2021新中产人群洞察报告-QuestMobile-202108-32页_1mb

QuestMobile 2021新中产人群洞察报告总结

核心内容

本报告由QuestMobile发布，基于2021年6月的数据，深入分析了中国新中产人群的消费行为和需求特征。新中产人群被定义为年龄在25-40岁之间，居住在三线及以上城市，线上消费能力在1000元及以上，线上消费意愿在中高水平的人群。报告指出，新中产人群已成为中国经济发展的重要引擎，其消费需求广泛且多样，涵盖文化、健康、智能、汽车等多个领域。

主要观点

1. 新中产人群是经济活跃群体

• 新中产人群数量庞大，已成为中国互联网用户的重要组成部分。
• 相较于同时代的80、90后总体人群，新中产人群在房产、汽车、出行等方面的消费需求更为旺盛，经济活跃度更高。
• 他们处于人生关键阶段，事业收入快速增长，生活品质和消费能力不断提升。

2. 多元消费需求体现在多个领域

• 文化消费：新中产人群对电影和现场演出的消费需求显著，且更倾向于通过数字阅读平台获取知识。
• 健康消费：关注运动健身、健康管理、医疗美容等领域，偏好健康类内容。
• 智能消费：对智能设备表现出高度兴趣，尤其是小米、华为、美的等品牌。
• 汽车消费：在汽车资讯和车主服务方面有较强活跃度，短视频平台成为获取汽车资讯的重要渠道。

3. 消费行为特征

• 新中产人群对KOL内容高度关注，KOL在消费决策中起到重要作用。
• 他们对品牌关注度较高，尤其是国货品牌，微信小程序是其主要线上阵地。
• 新中产人群对社会热点事件反应迅速，是商家进行热点营销的重要目标群体。

关键信息

消费数据亮点

• 2021年6月新中产人群占比：全网用户中新中产人群占比显著。
• 兴趣偏好活跃占比：新中产人群在文化、健康、智能、汽车等领域的活跃度较高。
• APP活跃用户规模：
  • 电影演出行业：TOP10 APP的活跃渗透率TGI均高于全网平均水平。
  • 数字阅读行业：有声听书类APP的活跃渗透率TGI最高（238）。
  • 健康美容行业：运动健身类APP的活跃渗透率TGI较高，其中“运动健身”和“健康管理”类APP表现突出。
  • 智能设备行业：小米、步步高、美的等品牌在新中产人群中的活跃渗透率TGI较高。
  • 汽车服务行业：汽车资讯类APP的活跃渗透率TGI普遍较高，其中“汽车资讯”类APP的活跃渗透率TGI最高（243）。

KOL影响力

• 运动健身类KOL：PP体育、中国国家田径队、直播吧等KOL在新中产人群中的去重活跃用户规模较大，且平均消费带动指数较高。
• 汽车类KOL：一汽大众、猴哥说车、痞幼等KOL是新中产人群获取汽车资讯的重要途径，平均消费带动指数也较为显著。

营销策略建议

• 商家应精准捕捉新中产人群的消费诉求，而非简单地进行消费升级。
• 品牌可以通过微信小程序等线上渠道加强与新中产人群的互动和连接。
• 利用社会热点事件进行营销，可以有效触达新中产人群，提升品牌影响力。

法律免责声明

• 本报告数据来源于QuestMobile自有数据库及合法技术手段获取。
• 报告内容可能随时间变化而更新，不保证完全准确性和完整性。
• 未经QuestMobile事先书面协议授权，任何机构或个人不得复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。
• 本报告的分享或发布现场，参会人员不得录音、录像或拍照，也不得在其他场合或社交媒体进行转发、交流或评论。

附注

• 报告通过图表和数据展示了新中产人群在不同行业的活跃情况和KOL影响力。
• 报告强调了新中产人群在消费行为、兴趣偏好和社会热点关注方面的特点，为商家提供了针对性的营销思路。

以上总结涵盖了报告的核心内容、主要观点和关键信息，结构清晰，便于快速理解新中产人群的消费特征及市场机会。