2023年“618”消费趋势报告-壹点智库_10页_7mb

618消费新趋势报告总结

序言

2023年618电商促销活动期间，消费需求逐步恢复常态，消费力水平提升，电商平台推出大量补贴和活动以刺激销售，如百亿补贴、满减优惠等。尽管商家积极促销，但消费者表现相对冷静，互联网红利下降和理性消费趋势加剧了电商平台的竞争压力。

消费新趋势

趋势一：线上线下消费活动相结合

线上线下融合成为618活动显著特征。线上平台如淘宝天猫、京东保持强劲增长，成交额创历史新高；线下通过即时零售如美团闪购“超级门店购物节”推动消费，实现“线上下单、门店发货”。数据显示，宠物用品、数码家电等商品销量激增，线下参与广泛。

趋势二：参与平台更加多样，消费者多渠道下单

618活动渠道拓展至移动社交和短视频平台，微信、抖音等成为主要来源。消费者通过多入口下单，涵盖直播、种草等内容形式，体现了跨平台消费习惯。

趋势三：优惠方式更加简洁透明，推出多种扶持措施

相比往年复杂优惠，今年活动简化了促销规则，强调透明化。各级平台推出百亿补贴等直接让利政策，同时针对商家提供扶持计划，如京东京准通、天猫“好价节”，提升购物体验。

趋势四：消费者购物趋于理性化

消费者回归理智消费模式，数据显示社交媒体如小红书评论显示多数用户不盲目囤货，强调“买刚需”。微博平台则表现出较高活动期待，来源于名人推广和产品口碑。

趋势五：直播带货发展火热，更多消费者愿意在直播间下单

直播购物已成为主流消费方式，数据显示直播带货销量显著增长，电商平台如抖音、快手通过直播活动拉动订单，短视频挂车链接播放量高，直播时长和下单量大幅提升。