> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** ```markdown # 保健品618点评总结 ## 核心内容 2026年618期间（5月13日-6月18日），保健品行业整体表现稳健，全网营养保健品类销售总额达到153亿元，同比增长7.0%。其中，即时零售渠道（如美团买药、饿了么买药）增长显著，订单量同比增长超120%，有效覆盖了夜间解酒、节日送礼、即时自用等多样化消费场景。 ## 主要观点 - **行业趋势**：保健品行业规模持续扩容，线上渠道保持稳定增长，尤其在年轻消费者中表现突出。 - **分品类表现**： - 传统刚需品类（如心脑血管、骨关节）保持稳定增长。 - 年轻化、精准化品类（如护肝、助眠、口服美容、肠胃调理）成为主要增长点，尤其受到00后用户的青睐，其用户数量同比增长近30%。 - 天猫国际数据显示，高纯度鱼油、关节健康、心血管支持等细分品类表现优于基础营养品。 - **分品牌格局**： - **货架电商**：天猫与京东平台TOP5品牌分别为汤臣倍健、万益蓝、Swisse、钙尔奇、善存，Swisse和汤臣倍健继续保持领先，善存、钙尔奇、江中等传统药企地位提升。 - **内容电商**：抖音和快手平台TOP5品牌分别为诺特兰德、万益蓝、鸣咔实验室、脉拓、Swisse，以及有生之颜、诺特兰德、Besbio、华北制药、仁和。内容电商头部品牌迭代速度加快，诺特兰德凭借全品类平价策略抢占大众市场，万益蓝则专注于益生菌赛道，鸣咔实验室、Besbio等则在体重管理等细分领域表现强劲。 - **行业变化**：2026年保健品直播带货监管趋严，推动行业良性竞争，消费者决策更加理性，对品牌公信力与产品临床实证的关注度提升，有利于拥有信任背书和精准功效的品牌。 ## 关键信息 - **销售总额**：2026年618保健品销售总额为153亿元，同比增长7.0%。 - **即时零售增长**：美团买药、饿了么买药等平台订单量同比增长超120%。 - **用户增长**：00后用户数量同比增长近30%，推动年轻化品类增长。 - **品牌格局**：货架电商与内容电商双平台格局稳固，头部品牌优势明显，市场集中度持续提升。 - **投资建议**： - 关注代工环节竞争格局清晰、集中趋势明确的企业，如仙乐健康。 - 关注具备内容创作能力、电商运营优势、产品创新与品牌力的优质品牌商，如H&H国际控股、汤臣倍健等。 ## 风险提示 - 电商费用投入竞争加剧。 - 行业监管政策可能变化。 - 食品安全问题仍需警惕。 ## 投资评级说明 | 评级类型 | 评级 | 说明 | |----------|------|------| | 股票评级 | 买入 | 相对同期基准指数涨幅在15%以上 | | 股票评级 | 增持 | 相对同期基准指数涨幅在5%~15%之间 | | 股票评级 | 持有 | 相对同期基准指数涨幅在-5%~+5%之间 | | 股票评级 | 减持 | 相对同期基准指数跌幅在5%以上 | | 行业评级 | 增持 | 相对同期基准指数涨幅在10%以上 | | 行业评级 | 中性 | 相对同期基准指数涨幅在-10%~+10%之间 | | 行业评级 | 减持 | 相对同期基准指数跌幅在10%以上 | ## 作者信息 - **分析师**：李梓语 执业证书编号：S0680524120001 邮箱：liziyu1@gszq.com - **研究助理**：吴林轩 执业证书编号：S0680124070006 邮箱：wulinxuan@gszq.com ## 相关研究 1. 《食品饮料：端午消费点评：结构分化延续，自下而上布局》2026-06-21 2. 《食品饮料：周观点：茅台股东大会定军心，重视餐饮修复及高成长个股》2026-06-14 3. 《食品饮料：周观点：量贩反内卷良性发展，新鲜零食加速布局》2026-06-07 ## 免责声明 本报告由国盛证券股份有限公司发布，仅限于客户参考使用。报告内容基于公开资料，不构成任何投资建议。投资者应自行判断并承担相应风险。 ```