壹点智库：2023年“618”消费趋势报告_10页_7mb

壹点智库新生活趋势报告分析总结

根据《壹点智库新生活趋势系报告》1和2目录内容，结合序言及数据分析，以下是618电商节期间消费趋势的总结：

1. 线上线下消费活动相结合

今年618活动不再局限于线上，多家平台如淘宝天猫、京东及美团闪购纷纷开展线下即时零售，并推出“小时达”等服务。美团闪购联合超70万家线下门店，拉动即时零售增长显著，多个品类销售增速明显。

2. 参与平台多样化，消费者多渠道下单

平台参与度上升，移动社交和短视频成为主要用户来源。微信、QQ、微博、小红书、抖音等各平台用户占比高，消费者在不同入口下单，渠道选择更加多元。

3. 优惠方式简化透明，平台加大扶持

618活动大幅简化优惠规则，取消复杂多样的促销套路，提升购物体验。“百亿补贴”成亮点，京东、天猫、拼多多等平台推出扶植政策，同时各平台通过广告红包、流量扶持等措施激励商家，助力销售提升。

4. 消费者购物趋于理性化

消费者理性消费趋势明显，许多人不再盲目囤货，贴近真实需求进行消费。微博平台中消费者对活动热情较高，而小红书则显示多数人偏谨慎，坚持“买刚需、不囤货”的理念。

5. 直播带货发展火热

直播购物成为趋势，大部分消费者习惯在直播间购物。数据显示，618期间抖音平台销量同比增长66%，快手平台订单量增长显著，越来越多消费者通过短视频与直播进行选品下单。

综上，618活动期间线上线下融合深化、消费渠道多元、优惠透明化和理性化趋势明显，直播电商依旧占据重要份额，各大平台通过补贴与服务升级满足消费者需求，推动市场持续增长。