DataEye2026上半年全球手游买量数据报告_31页_6mb

报告摘要

2026年上半年全球手游买量数据报告总结

核心内容概览

2026年上半年，全球手游买量市场呈现出持续扩张的态势，投放素材数量和参与公司数量均显著增长。同时，市场结构发生明显变化，创意形态与产品类型分化加剧，出海市场则在区域集中度和厂商竞争格局上发生转变。

全球买量市场动态

素材与产品增长

素材数量：2026年H1全球手游投放素材数达到1187.3万组，同比增长22.1%，环比增长14.4%。
产品数量：全球手游投放产品数达到10.6万款，同比增长27.7%。
公司数量：参与投放的公司数达6万家，同比增长62.2%，公司增长速度远超产品增长。

创意形态分化

视频素材：仍是主流，但增长速度放缓。
可玩广告：投放量显著上升，6月较1月增长约68.9%，成为增长最快的素材类型。
图片素材：3月后出现明显放量，表明厂商在创意组合上更加多样化。

资费结构变化

仅内购产品：从2.08万款增长至2.68万款，半年增幅达28.6%。
仅广告产品：从1.13万款增至1.37万款，增长约21.6%。
混合变现产品：增幅较低，仅5.1%，显示市场正在向“纯模式”倾斜。

出海买量趋势

投放规模与市场集中度

出海手游投放素材数：2026年H1为193.7万组，较2025年H1增长1.0%，但较2025年H2下降1.8%。
出海产品数量：4445款，较2025年H1下降1.9%。
出海公司数量：从1143家降至954家，减少16.5%，表明市场向头部厂商集中。

区域市场表现

美国市场：投放产品数增长35.9%，素材数增长33.9%，显示产品扩张速度高于素材增长。
日本市场：产品数增长20.5%，素材数增长15.4%，产品增速快于素材增速。
韩国市场：产品数增长17.1%，素材数增长12.8%，产品扩张主导市场增长。
港澳台市场：产品数增长6.8%，素材数增长2.3%，区域增量主要来自产品数量增加。

品类与题材分析

投放品类趋势

超休闲游戏：仍是全球及出海市场的主导，尤其在美国、日本、韩国和港澳台市场表现突出。
真金类游戏：在美日市场保持较高活跃度，日本市场增长4%，韩国市场也有一定增长。
赛车与驾驶类：成为新增亮点，尤其是日本和韩国市场，投放占比增长3%。
角色扮演（RPG）：在韩国和港澳台市场保持增长，显示其在特定区域的持续吸引力。

题材变化

传统题材：如现代、魔幻、历史等，投放量有所下降。
“其他”题材：成为少数实现增长的类别，表明厂商正在探索差异化内容。

投放公司与产品榜单

全球投放公司榜

Oakever Games 和 Vita Studio 位列第一和第二，显示出其强大的矩阵运营能力。
冰川网络、点点互动、FunPlus 等中重度厂商也保持较高活跃度，显示出多品类布局的重要性。

全球投放产品榜

Oakever Games 的《Zen Word®》《Tile Explorer》《Jigsawscapes® 拼图》等产品占据榜单前列。
冰川网络 的《Hero Clash》《Titan War》《超能战争》等中重度产品也表现亮眼。
友塔游戏 的《野蛮生存录:侏罗纪》、点点互动 的《Kingshot》等中国厂商产品进入全球榜单，显示其出海竞争力增强。

区域市场特色

美国市场

超休闲游戏 仍占主导，但真金类游戏增长显著。
中重度产品 依靠精细化创意和长线运营获取用户。

日本市场

休闲与SLG产品 保持高位，RPG类游戏投放占比上升2%。
中国厂商 通过多品类策略拓展市场，显示其出海能力提升。

韩国市场

超休闲与RPG产品 保持活跃，显示出市场对轻中度产品的偏好。
中重度产品 在榜单中占据一定比例，表明市场具备多元竞争生态。

港澳台市场

超休闲产品 占据主导，但中重度产品投放比例上升。
产品数量增长 大于素材增长，显示该市场作为新品测试和验证的重要入口。

创意与技术趋势

情绪营销：成为创意重点，强调“激发点击”而非“介绍游戏”。
AI生成工具：显著提升素材制作效率，推动创意快速迭代。
互动性：可玩广告的持续增长表明“体验式广告”成为未来竞争的关键方向。

总结

2026年上半年全球手游买量市场进入“产品扩张+素材扩容”同步加速的新阶段，创意投入与产品数量同步增长，市场竞争更加激烈。出海市场呈现区域分化，美国、日本、韩国及港澳台市场各有特色，产品与素材增长节奏不一。超休闲、RPG、赛车等品类持续活跃，而“其他”题材的崛起显示市场创新趋势。头部厂商通过矩阵运营和高频测试保持竞争优势，而新进入者则需面对更激烈的竞争环境。未来，情绪营销、互动创意及差异化题材将成为提升买量效果的关键因素。

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