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2025年度小游戏买量数据报告总结

一. 小游戏市场行业大盘

01 小游戏行业市场规模

• 2025年国内小游戏市场规模约为610亿元，同比增长22%。
• 预计2026年市场规模将突破700亿元，行业从流量红利驱动阶段进入存量竞争与精细化运营阶段。
• 市场竞争焦点将集中在存量运营能力、内容创作价值和平台适配精度。

02 小游戏月活规模

• 2025年8月，头部社交平台月活规模达5.71亿，短视频平台月活规模为1.71亿，较5月增长44%。
• 用户人均单日使用次数约5.1次，同比增长4.5%；人均使用时长提升至24.6分钟，同比增长27.2%。

03 微信小游戏月活规模TOP10

• SLG与混合玩法产品领跑，休闲经典产品保持基本盘地位。
• 《无尽冬日》月活超5000万，同比增长105%；《寻道大千》位列第9名，保持高活跃度。

04 抖音小游戏月活规模TOP10

• 棋牌类与益智休闲类表现突出，《开运麻将》月活达5623万。
• 抖音小游戏依托短视频生态形成“内容种草—即点即玩—社交裂变”的成熟闭环。

二. 小游戏市场买量投流大盘趋势

01 三大平台消耗情况

• 2025年小游戏买量日耗约1.44亿元，较Q1增长15.6%。
• IAA小游戏日均消耗约2400万元，占比16.6%；抖音平台IAA小游戏消耗增长显著。

02 在投游戏数：小游戏 VS 手游APP

• 2025年小游戏在投游戏数约5.1万款，同比增长54%，远超手游APP的5.2%增速。
• 小游戏因低开发成本、短周期优势和平台流量扶持，成为中小厂商首选。

03 抖小与微小在投数情况

• 抖音小游戏在投数增长70%，微信小游戏在投数实现增速回升。
• 行业进入“存量竞争+增量拓展”阶段，整体在投数增速放缓但规模持续扩大。

04 素材量：小游戏 VS 手游APP

• 2025年小游戏行业投放素材总量达5012万，同比增长97%，基本持平手游APP。
• 投放素材使用天数增长，行业从“拼数量”转向“拼质量”。

05 素材使用效率与形式

• 真人类素材占比约5%，AI素材快速崛起，成为买量投流新趋势。
• AI素材在素材创作、投放优化、数据监测等方面显著提升效率，降低制作成本。
• 《生存33天》案例显示，AI素材产量占比达41%，消耗占比34%，效率提升2-3倍。

三. 小游戏市场重点品类&头部案例分析

01 小游戏行业热投题材情况

• 现代题材暴增52.23%，传统题材分化明显。
• 中重度题材（魔幻、末日、战争、传奇、科幻）同比增长20%，成为买量核心。
• IAP+混变游戏数全年微降10.27%，中重度精品化产品站稳市场。

02 策略SLG赛道

• 策略SLG在投游戏数增长38.8%，《无尽冬日》《寻道大千》等头部产品表现突出。
• 《奔奔王国》通过轻度玩法包装降低获客成本，素材投放以视频为主，占比71%。

03 模拟经营赛道

• 2025年在投游戏数下降25.3%，但素材量多次出现高位峰值。
• 赛道分化出古风经商、怀旧养成、模拟+SLG等细分方向，需差异化素材匹配用户。

04 放置开箱赛道

• 2025年素材量出现两次峰值（5月、10月），对应五一档与国庆档。
• 素材量波动反映玩法融合迭代，而非用户疲劳，头部产品形成垄断格局。

05 传奇RPG赛道

• 传奇RPG素材量波动超140%，行业向“效率竞争+合规适配+破圈尝试”转型。
• 《烈焰觉醒》9月上线后冲至畅销榜TOP6，买量策略以视频素材为主，占比超80%。

总结

核心内容

• 市场规模：2025年小游戏市场规模达610亿元，预计2026年突破700亿元，进入精细化运营阶段。
• 用户行为：用户使用时长增长27.2%，月活规模持续扩大，短视频平台增长显著。
• 买量趋势：小游戏买量投流增长迅猛，素材总量达5012万，AI素材占比快速上升，效率与成本优势显著。
• 品类与玩法：策略SLG、模拟经营、放置开箱、传奇RPG等赛道表现突出，玩法融合成为主流，中重度产品占据优势。

主要观点

• 行业从流量红利驱动转向存量竞争，精细化运营成为关键。
• 抖音小游戏增长迅猛，素材投放量同比增长153.9%，全生态爆发。
• 微信小游戏在投数增长10%，IAP+混变产品主导买量策略。
• AI素材在买量中发挥越来越重要的作用，提升效率并降低成本。

关键信息

• 头部产品：《无尽冬日》《寻道大千》《开运麻将》等产品表现强劲，占据市场主导地位。
• 素材趋势：视频素材在策略SLG与传奇RPG中占比较高，AI素材成为核心竞争力。
• 未来方向：玩法融合、内容创新、AI应用、合规化运营是行业未来发展的主要方向。