> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026上半年国内真人微短剧数据报告总结 ## 核心内容概览 2026年上半年，中国真人微短剧市场持续增长，市场规模预计突破1210亿元，其中AI剧漫剧贡献超400亿。市场进入法治化监管时代，用户规模首超8亿，增长趋于平稳，广告投流呈现分化趋势，头部作品占据市场主导地位。 --- ## 市场规模与增长 - **市场规模**：预计2026年国内微短剧（含漫剧）市场规模达1210亿元，同比增长显著。 - **免费模式**：免费微短剧市场规模达573亿元，同比增长8%，进入平稳增长期。 - **用户规模**：截至2026年5月，微短剧用户规模达8.51亿，占网民总数66.7%。 - **平台政策**：国家广电总局发布《微短剧发展管理办法》，推动行业规范化发展。 --- ## 广告投流情况 - **热力值总额**：2026年上半年真人微短剧热力值总额达51.4亿元，呈现先升后降趋势。 - **新剧贡献**：新剧热力值占比超60%，其中1月达6.92亿元为上半年峰值，6月降至2.93亿元。 - **头部作品**：仅1%的真人微短剧热力值超1000万，其中5部热力值超3000万，头部效应显著。 --- ## 细分题材表现 - **主流题材**：现代、都市日常、打脸虐渣题材表现最佳，播放增量均超5000亿。 - **潜力题材**：逆袭、现代言情、大男主、马甲、闪婚等题材单剧转化效率高，具有发展潜力。 - **女性偏好题材**：现代言情、古风言情、大女主等女频题材单剧转化效率更高。 --- ## 发行与制作方分析 - **发行方TOP3**：番茄、河马、麦芽包揽前三，番茄热力值接近30亿，关联剧集数达4168部。 - **制作方TOP3**：杭州刚刚好影视、西安匣子、天桥表现突出，天桥播放增量达244.64亿。 - **地区分布**：浙江、河南、陕西三省占据TOP3，合计热力值超23.9亿，占TOP100企业热力值的70%以上。 --- ## 热门剧集榜单 - **热力值TOP20**：《离婚后，爸妈带我走上巅峰》热力值达4049.9万，为唯一一部超4000万的真人剧。 - **播放量TOP20**：《离婚后，爸妈带我走上巅峰》播放量达30.62亿，为上半年播放量最高。 - **红果短剧播放增量TOP20**：《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》峰值热度达1.76亿，听花岛与奇迹时代表现亮眼。 --- ## 平台与用户分析 - **红果APP**：月活用户达3.57亿，用户日均使用时长125分钟，增长显著。 - **用户画像**：男性用户占比51%，TGI指数为125，偏好度高于女性；18-23岁群体TGI指数最高，为潜在增量用户。 - **用户年龄分布**：31-40岁与51岁+用户占比最高，合计达56%，为市场主力。 --- ## 市场趋势与展望 - **增长模式转变**：市场从“跑马圈地”转向“精细化运营”，未来增长依赖内容质量与用户价值。 - **政策影响**：6月出台利好政策，有望推动下半年真人短剧上新数量与热力值回暖。 - **AI剧冲击**：AI剧漫剧数量与质量提升，对真人剧形成竞争，推动市场向“提质减量”转型。 --- ## 总结 2026年上半年，国内真人微短剧市场在政策支持与内容创新下稳步发展，市场规模突破1210亿元，用户规模达8.51亿。免费模式持续稳定，但增速放缓。头部剧集集中度高，84%的真人剧热力值低于100万，仅1%热力值超1000万。题材方面，现代、都市日常、打脸虐渣表现强劲，女性偏好题材单剧转化效率高。发行与制作方集中于浙江、河南、陕西，番茄、河马、麦芽、天桥、杭州刚刚好影视等平台与公司表现突出。红果APP月活用户达3.57亿，用户粘性强，成为重要播放平台。未来市场将更加注重内容质量与精细化运营，政策支持或将成为关键驱动力。