2015年中国互联网基金行业研究报告_27页_1mb

中国互联网基金行业研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2014年中国基金行业及互联网基金行业的发展现状、环境及未来趋势，重点探讨了互联网技术对基金行业的影响、基金销售模式的变化以及用户行为的转变。

主要观点

1. 基金行业发展现状

• 公募基金数量和规模增长：2014年中国公募基金数量增至1897只，同比增长22.2%。公募基金总份额为42011.9亿份，同比增长34.7%；净值为45353.6亿元，同比增长51.1%。
• 开放式基金为主：开放式基金数量为1763只，占公募基金总量的92.9%。其中，股票型基金占比最高，达39.6%，混合型基金次之，为22.4%。
• 货币型基金增长显著：受益于互联网渠道，货币型基金（如余额宝）占比由2013年的6.6%增长至9.7%，成为主要的资金募集方式。
• 基金产业链参与方增加：2014年，基金产业链上的各类机构数量增加，包括基金公司、销售机构、托管机构及支付结算公司等。

2. 互联网基金行业发展环境

• 政策环境：监管趋向引导型，鼓励金融创新。多项政策出台，规范互联网基金宣传、推动行业多元化发展。
• 经济环境：网络购物交易规模持续增长，预计到2018年将达77850亿元，为基金互联网化提供了用户基础和渠道支持。
• 社会环境：优质投资者数量逐步扩大，2014年为1390万人，预计2018年将达2564万人，为基金行业带来更多资金流入。
• 技术环境：金融IT投入小幅增加，预计到2018年达612.2亿元。技术投入主要用于用户数据挖掘和移动互联网布局，以提升精准营销和用户体验。

3. 互联网基金行业发展现状

• 交易规模迅速增长：2014年互联网基金交易规模为61947.4亿元，同比增长175.4%。预计到2018年将达到154787.8亿元。
• 销售渠道多元化：第三方支付平台、网上银行、基金官网是最主要的基金投资渠道，占比分别为46%、45.6%和28.7%。
• 基金销售模式变化：基金公司直销比例上升，银行代销比例下降。2014年基金直销比例为35.2%，代销比例为61.3%，整体电子商务化程度为49.1%。
• 用户关注重点：用户最看重的因素是收益率、资金安全和产品风险，其次是赎回便捷性、品牌知名度和投资期限的匹配。

4. 发展趋势

趋势一：“产品+平台”是核心发展方向

• 基金公司与互联网平台合作，实现产品与渠道的结合。
• 互联网企业与金融企业需联合发展，充分发挥双方优势，如互联网企业提供流量和用户体验，金融企业具备产品设计和金融牌照。
• 未来发展方向是拓展应用场景，提升交易效率，实现交易制度创新。

趋势二：数据驱动个性化产品定制

• 用户数据的深度挖掘有助于精准营销和产品推荐。
• 用户投资属性、风险偏好、可支配收入等数据将影响金融产品的设计与研发。
• 金融企业需建立用户数据体系，以实现以用户为中心的金融生态。

关键信息

• 政策支持：鼓励金融创新，引导市场发展，推动多元化销售渠道。
• 用户行为：用户更关注收益率、资金安全和风险，偏好便捷的赎回方式。
• 销售渠道：第三方支付平台、网上银行、基金官网是主要渠道，占比分别为46%、45.6%和28.7%。
• 技术投入：金融IT投入主要用于用户数据挖掘和移动互联网布局。
• 增长预测：2018年互联网基金交易规模预计达154787.8亿元，互联网化水平将达66.8%。

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询的iUserTracker软件，基于40万以上网民样本的网络行为监测数据。
• 研究方法：划分互联网大、小服务、全部网站及细分行业网站，以月度覆盖人数、浏览时间、页面数量等指标进行分析和排名。

结论

中国互联网基金行业正处于快速发展阶段，政策支持、技术进步和用户需求的变化共同推动其向更加多元化、个性化和高效化方向发展。未来，基金公司与互联网企业需加强合作，构建“产品+平台”模式，提升用户体验和数据应用能力，以实现可持续发展。