2017-中国妈妈调研报告_40页-2mb

Rhythm: Moving with Modern Chinese Mothers 总结

核心内容

《Rhythm: Moving with Modern Chinese Mothers》是一份深入探讨现代中国妈妈消费行为与育儿理念的研究报告，旨在帮助品牌更好地理解中国妈妈的需求，并据此制定更有效的沟通策略。报告指出，随着社会、经济和科技的快速发展，中国妈妈们面临着前所未有的压力和挑战，同时她们对孩子的成长和教育投入了更多的关注和资源。

主要观点

• 中国妈妈是压力最大的群体：89%的中国妈妈在日常生活中感到很大压力，远高于其他女性群体的58%。
• 妈妈们愿意为孩子投入更多：无论家庭收入水平如何，大多数妈妈都愿意在孩子身上花费更多金钱，以确保他们获得最好的成长环境。
• 网络是母婴产品信息的重要来源：59%的妈妈经常访问母婴类网站，平均每次访问时长为37分钟，关注点主要集中在产品信息、育儿经验交流等方面。
• 网购在不同城市中的角色不同：一二线城市的妈妈更看重网购的便利性，而三四线城市的妈妈则更关注网购产品的可靠性。
• 中国妈妈越来越注重孩子的全面发展：她们不仅关注孩子的智力发展，还重视社交能力和身体素质的培养。
• 早教成为普遍现象：73%的妈妈将孩子送往早教中心，且孩子进入早教中心的平均年龄不断下降。
• 双语教育成为趋势：随着中产阶级的壮大，越来越多的家长希望孩子从小接触双语教育，以增强国际竞争力。
• 妈妈们开始重视自我照顾：生育后，妈妈们迅速恢复对美容、健康和娱乐的关注，尤其是在网络电视上的时间增加。
• 育儿方式趋向西方模式：中国妈妈们越来越倾向于采用西方更独立的育儿方式，以减轻自己的负担。

关键信息

• 妈妈们的育儿压力：来自经济、社会、心理等多方面的压力，使得她们更倾向于寻找可靠、高效的产品和服务。
• 消费行为特征：妈妈们在母婴产品上的支出意愿强烈，倾向于通过网络获取信息和购买产品。
• 育儿理念变化：从传统的保护式育儿转向更注重孩子独立性和全面发展的现代育儿理念。
• 社交媒体影响：社交媒体上关于育儿的讨论频繁，反映出妈妈们对育儿信息的高度关注。
• 城市差异：不同城市的妈妈在网购考虑因素上有所差异，三四线城市更看重产品的可靠性。

对品牌的启示

1. 注重产品品质与功能：妈妈们更愿意为高品质、安全、有助于孩子智力和社交发展的产品买单。
2. 重视线上渠道：网络购物已成为妈妈们获取母婴产品信息和进行购买的主要方式，品牌应加强线上营销。
3. 减轻妈妈压力：品牌不仅应提供高质量产品，还应关注如何帮助妈妈们更轻松地育儿，提供实用育儿贴士。
4. 贴近年轻女性的沟通方式：品牌应以年轻女性喜欢的方式与她们沟通，如关注时尚、社交、娱乐等元素。
5. 关注城市差异：不同城市的妈妈对网购的需求和关注点不同，品牌需根据不同城市的特点调整策略。

数据来源

• 中国母婴人群研究：7,260个受访妈妈，横跨4线的26个城市。
• 中国城市居民调查问卷：93,788个受访者，横跨4线的60个城市。
• OMD婴儿护肤品研究：二三线城市妈妈焦点小组讨论。
• 针对妈妈群体营销研究：3,000个受访妈妈，横跨3线的13个城市。

联系方式

• 吉思柯
  执行总经理：Bhasker.Jaiswal@omd.com
• 方唯君
  总监：Jeanette.Phang@omd.com
• 范一秋
  经理：Rachel.fan@omd.com