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95后妈妈画像研究报告总结

核心内容

本报告基于2019年3月31日的个推大数据及其他公开数据，分析了95后妈妈群体的消费行为、育儿习惯及生活方式。研究对象包括95后妈妈（20-24岁，宝宝年龄1-3岁）、85后妈妈（25-34岁，宝宝年龄1-3岁）以及95后非妈妈群体，旨在揭示95后妈妈在母婴市场中的独特地位和消费特征。

主要观点

1. 95后妈妈群体崛起

• 自2017年起，95后妈妈数量迅速增长，以倍速递增趋势，预计将成为母婴消费的主力军。
• 95后妈妈在三四线城市占比显著高于一线城市，显示出向低线城市扩张的趋势。

2. 消费行为特征

• 注重性价比：95后妈妈全职占比更高，虽收入不高等，但可支配收入充足，消费能力高于85后妈妈。
• 购物高峰期：午休（10-12点）和睡前（7-9点）是95后妈妈在母婴电商APP上的活跃高峰时间。
• 关注品类：营养品和护肤品是最受关注的母婴品类，反映出她们对婴幼儿健康和护理的高度重视。
• 购物平台偏好：95后妈妈更倾向于使用母婴综合类平台，如宝宝树、京东、小红书等，获取育儿知识和分享种草资讯。

3. 育儿习惯与生活方式

• 重视科学育儿：作为新手妈妈，95后妈妈更倾向于通过育儿、科普、健康类应用获取信息，形成科学育儿观。
• 智能硬件使用：在宝宝0-1岁期间，使用育儿辅助应用和智能硬件（如智能音箱、早教机、监控设备）来提升育儿效率。
• 自我关怀：95后妈妈在育儿的同时，依然重视自我成长和保养，关注健康养生、女性护理、短途旅游等。
• 游戏偏好：95后妈妈更喜欢休闲和棋牌类游戏，如开心消消乐、QQ麻将，用于打发时间和放松身心。

4. 品牌偏好

• 95后妈妈偏好具有高颜值、高性价比的品牌，如OPPO和Vivo手机，因其主打拍照功能，且有当红偶像代言，在三四线城市市场占有率较高。

关键信息

• 95后妈妈占比：在四线及以下城市，95后妈妈占比显著高于85后妈妈。
• 购物活跃时间：上午10-12点和晚上7-9点为95后妈妈的购物高峰期。
• 应用活跃度：95后妈妈在育儿、健康、游戏类应用上的活跃度显著高于非妈妈群体，TGI（目标群体指数）普遍偏高。
• 消费趋势：95后妈妈更关注婴幼儿的精细化养护，如营养品和护肤品，同时在购物消费上停留时间较长。

结论

95后妈妈群体正迅速成长为母婴市场的重要力量，其消费行为和育儿观念体现出对性价比的重视、对科学育儿的追求以及对自我成长的关注。随着她们在低线城市的影响力增强，母婴行业应更加关注这一群体的需求，提供符合其价值观的产品和服务。