2025上半年海外手游市场买量报告_32页_3mb

2025年上半年海外手游市场投放整体稳定且保持增长，月均投放产品数4.4万款，六月达到4.8万款；素材投放量月均247万组，增长7.3%。尽管总额同比下降，但素材数已超越去年。

美国市场6月仍为投放第一大市场，但同比下降9%；优势市场包括新加坡、香港和台湾等。巴西、印尼、菲律宾等新兴市场增长迅速，增幅分别为35%、45%和42%。

投放的产品类型中，超休闲、棋牌、模拟类等品类保持稳定或缓慢增长，而RPG品类同比减少40%，题材选择转向更简洁易融合的类型，如现代、冒险、末日题材。

创意素材中视频占比82%，图片增长较快；投放型厂商前三为中国：冰川网络、腾讯游戏、点点互动，海外厂商Oakever Games表现强劲。

各市场玩法偏好各具特色：美国市场超休闲增长8%；日本市场超休闲、棋牌类增长显著，二次元热度下降；韩国和港澳台市场继续青睐益智、棋牌、超休闲等轻量玩法。

整体策略重心从新游探索转向以核心玩法为核心的游戏营销布局，叠加新市场资源倾斜，逐步实现全球化差异化投放策略。