2019年暑期新增买量手游投放洞察报告_17页_3mb

报告摘要

2019年暑期新增买量手游投放洞察报告总结

核心内容概览

本报告分析了2019年暑期新增买量手游的投放情况，涵盖了产品数量、素材类型、类型分布、题材偏好及热门素材文案等关键指标，旨在为游戏市场从业者提供数据支持与趋势洞察。

主要观点

1. 新增买量手游投放趋势

产品数量增长：暑期新增买量手游数量较上半年显著上升，反映出市场对买量投放的持续关注。
素材增长差异：暑期买量手游素材投放增长高于非新增买量手游，说明买量投放对产品增长的推动作用更明显。

2. 素材类型占比

新增买量手游：以角色扮演（7款）和休闲益智为主，两者合计占比超过50%。
非新增买量手游：主要集中在角色扮演、模拟经营、MMO等类型，但素材投放形式更多样化。

3. 素材增长类型

暑期素材增长Top3：射击类、棋牌类、MMO。
6-8月素材增长Top3：模拟经营、卡牌类、棋牌类。

关键信息

1. 新增买量手游类型投放量分布

Top5类型：角色扮演、休闲益智、MMO、卡牌、棋牌。
角色扮演占据绝对优势，投放数量最多，且在素材投放中占比显著。

2. 题材偏好

新增买量手游题材Top5：动漫、魔幻、仙侠、宫廷、玄幻。
非新增买量手游题材Top5：魔幻、传奇、仙侠、现代、西游。
动漫题材在暑期新增买量手游中表现突出，成为最热门题材。

3. 热门素材及文案

皇城霸主-重燃战场：
- 素材形式占比：视频素材34%，图片素材66%。
- Top3文案：
  - “1天800级，属性任意修改，上线就是vip18”；
  - “如果你1元都不想充，一定要玩这传奇！装备靠打极速回收！散人也能霸服”；
  - “单职业游戏全新玩法！10倍爆率地图，要啥装备自己打！”
我的小家：
- 素材形式占比：视频素材95%，图片素材5%。
- Top3文案：
  - “我们来测试一下最近大家都在玩些什么游戏~”；
  - “家具也可以像衣服一样啦，不喜欢就换换换，快来【我的小家】”；
  - “超有创造力的三消游戏，消除的同时还能拥有自己的梦幻小家”。
标枪王者：
- 素材形式占比：视频素材7%，图片素材93%。
- Top3文案：
  - “最近超火的对战射击小游戏，最强英雄出炉，竟然无人敢用？”；
  - “女朋友说好玩到根本停不下来！但玩了十天，还是个青铜哈哈哈哈”；
  - “这款爆火的射击游戏你还没玩过？out了！真人实时pk超好玩！”

4. 众神国度

素材形式占比：视频素材10%，图片素材90%。
Top3文案：
- “还在玩花钱的放置手游！快停手吧！试试我这款，开局10连不花钱！”；
- “《众神国度》今日火爆公测！开局十连抽，免费送5星式神将！”；
- “佛系挂机卡牌手游《众神国度》，连续登陆SSR神灵送不停！”

结论

2019年暑期新增买量手游主要集中在角色扮演、休闲益智、MMO等类型，其中角色扮演占据主导地位。素材投放以视频为主，但不同游戏的素材形式占比存在差异。动漫、仙侠、魔幻等题材在新增买量手游中更受欢迎。同时，射击类、棋牌类、MMO成为素材增长最快的类型。热门游戏如《皇城霸主-重燃战场》、《我的小家》、《标枪王者》和《众神国度》在投放策略和文案设计上具有较强的吸引力，是市场关注的焦点。