18年电影市场总结_成长驱动由量转质_新兴势力搅动格局_20页_2mb

2018年中国电影市场总结

核心内容

2018年全国电影票房达到609.76亿元，同比增长9.1%，增速略低于年初预期。观影人次增长5.9%至17.2亿，平均票价提升1.0元至35.5元/张。进口片票房同比下降10.6%，是拖累大盘增速的主要原因。国产片票房同比增长26%，占比提升至62.2%，头部影片集中度持续提升。

主要观点

1. 国产片质量提升：国产片在2018年表现亮眼，质量显著提升，口碑与票房双丰收，如《我不是药神》（豆瓣评分9.0）和《红海行动》（豆瓣评分8.3），进一步推动国产片市场发展。
2. 渠道下沉趋势明显：三线以下城市票房增速（12.2%）高于一二线城市（6.3%），票房占比提升至41.1%，显示出电影市场向下沉市场扩展的趋势。
3. 春节档影响显著：春节档票房占比提升至9.65%，成为推动全年票房增长的重要因素，多部优质影片如《红海行动》和《唐人街探案2》带动档期票房增长。
4. 市场竞争格局波动：传统五大民营电影公司市场份额波动，新兴力量如欢喜传媒、真乐道、坏猴子等因参与优质影片而提升票房占比，互联网平台和票务平台参与头部影片力度加大。

关键信息

• 票房数据：

  • 全年票房：609.76亿元，同比增长9.1%
  • 国产片票房：379亿元，同比增长26%
  • 进口片票房：231亿元，同比下降10.6%
  • 人均观影次数：一二三四五线城市分别为4.2/2.4/1.2/0.6/0.5次，仍有较大提升空间。

• 影片表现：

  • 2018年TOP10国产影片票房合计214.8亿元，占总票房35%
  • TOP20国产影片票房占比提升至73.5%，头部影片贡献了国产票房的80.5%
  • 《我不是药神》为票房第三，豆瓣评分9.0，为近20年来最高分国产电影

• 市场结构变化：

  • 全国银幕数增长18%至60079块，单银幕产出下降至110万元/块
  • 头部影投公司市占率略有下降，如万达、横店、金逸等

• 投资建议：

  • 长期看好电影市场，认为其具备社交属性和线下廉价娱乐消费的特点
  • 短期关注春节档，建议重点关注【万达电影】、【横店影视】、【光线传媒】、【北京文化】和【中国电影】

• 风险提示：

  • 票房增速不达预期
  • 观影人次增速放缓
  • 单片项目波动风险
  • 政策监管风险

附：2019年市场展望

• 春节档影片：

  • 包括《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《流浪地球》等，预计票房表现良好
  • 多部影片由光线传媒、博纳影业、中影股份等主导，有望实现票房超预期

• 好莱坞大片：

  • 2019年好莱坞大片如《复仇者联盟4》、《惊奇队长》、《狮子王》等将陆续上映，对市场有较大吸引力

总结

2018年中国电影市场在国产片质量提升和渠道下沉的推动下实现了9.1%的同比增长。虽然进口片票房下滑拖累大盘增速，但国产片表现亮眼，头部集中趋势显著。三线以下城市票房增速较快，市场潜力巨大。互联网平台和新兴力量在内容和发行方面表现突出，进一步丰富了市场格局。随着2019年春节档临近，市场有望迎来新一轮增长，建议重点关注内容和渠道龙头公司。