深度报告-20210217-天风证券-传媒行业深度研究_21年电影春节档总结_如期新高_内容为王_15页_1mb

2021年春节档电影市场总结

核心内容概述

2021年春节档电影市场表现强劲，票房与观影人次均实现显著增长。尽管受疫情影响，部分城市实施上座率限制，但整体市场仍展现出良好的复苏态势。优质内容成为吸引观众的关键因素，推动了票房和上座率的双重提升。

主要观点

1. 档期票房与人次双增长

• 综合票房：2021年春节档（初一至初四）综合票房（含服务费）达到56.95亿元，同比增长33.8%。
• 单日票房：2021年大年初一（2月12日）单日票房达16.9亿元，创中国电影史单日票房纪录。
• 观影人次：总观影人次为1.15亿，同比增长21.9%。
• 票价变化：平均票价从2019年的44.96元上升至49.36元，涨幅9.8%，但观众热情未受影响，上座率从39.0%上升至49.0%。

2. 一线城市表现突出

• 票房增速：一线城市票房同比增长51.0%，显著高于其他线城市。
• 渠道市占率：万达院线、中影数字院线、幸福蓝海院线市占率同比提升，其中万达院线提升0.5pct以上。
• 影投市占率：万达、博纳、幸福蓝海等在一线城市布局较多的影投公司市占率均有提升。

3. 头部影片效应显著

• 票房表现：《唐人街探案3》以30.01亿元票房居首，《你好，李焕英》以15.74亿元紧随其后。
• 票房集中度：TOP1影片票房占比达52.7%，TOP3影片票房占比达87.1%，其余影片仅占13%。
• 口碑逆袭：《你好，李焕英》凭借口碑效应在初二反超《唐人街探案3》，并在初四成为单日票房冠军。

4. 观影人群与影片类型

• 主力人群：20-34岁为观影主力人群。
• 影片受众：《唐人街探案3》和《你好，李焕英》受众分布较广；《刺杀小说家》更受年轻观众欢迎；《熊出没·狂野大陆》和《唐人街探案3》更受三四线城市观众喜爱。

关键信息

票房数据

• 总票房：56.95亿元（含服务费），同比增长33.8%。
• 单日票房：初一16.9亿元，初二至初四分别增长35%以上。
• 上座率：初一51.0%，初三50.0%，初二和初四分别为47%和46%。

影片表现

• TOP5影片票房：
  • 《唐人街探案3》：30.01亿元
  • 《你好，李焕英》：15.74亿元
  • 《刺杀小说家》：3.87亿元
  • 《熊出没·狂野大陆》：2.71亿元
  • 《侍神令》：1.82亿元
• 上座率变化：《你好，李焕英》初二开始上座率持续上升，初四达54%；《唐人街探案3》上座率从61.7%下降至40.6%。

渠道表现

• 院线市占率提升：万达、上海联合院线、中影数字院线、幸福蓝海等院线市占率提升。
• 影投市占率提升：万达影投市占率提升0.6pct，博纳和幸福蓝海也有小幅提升。

投资建议

• 渠道内容复合：关注万达电影、横店影视。
• 线上综合平台：关注猫眼娱乐、阿里影业。
• 线下渠道：关注中国电影、上海电影、金逸影视、幸福蓝海、IMAXCHINA。
• 内容方：关注动画电影龙头光线传媒，以及华谊兄弟等。

风险提示

• 疫情不确定性：疫情反复可能影响市场表现。
• 优质内容供给波动：高质量内容供给存在不确定性。
• 票房波动性：影片票房表现受多种因素影响，具有不确定性。
• 观众意愿波动：疫情及经济因素可能影响观众观影意愿。

投资评级

总结

2021年春节档电影市场表现亮眼，票房与观影人次均实现显著增长。优质内容成为吸引观众的核心要素，同时“就地过年”政策推动了一线城市票房的强劲增长。头部影片票房集中度提升，口碑效应明显。建议关注内容与渠道结合的公司及优质内容生产方，同时需警惕疫情带来的不确定性风险。