18年电影市场总结_成长驱动由量转质_新兴势力搅动格局_2mb

2018年中国电影市场总结与2019年展望

核心内容

2018年中国电影市场整体表现稳健，全国电影票房达到609.76亿元，同比增长9.1%，观影人次增长5.9%。进口片票房下滑是拖累大盘增速的主要原因，而国产片质量提升、票房增长显著，成为推动市场增长的关键因素。全年平均票价提升至35.5元/张，进一步推动票房增长。银幕数量同比增长18%至60,079块，但单银幕产出下降，渠道下沉趋势持续，三线以下城市票房增长空间较大。

主要观点

• 票房增长放缓但国产片表现亮眼：2018年国产片票房增长26%，进口片票房下滑10.6%，国产片占总票房比例提升至62.2%。
• 头部影片集中度提升：TOP20国产片票房占比提升至73.5%，TOP10国产片票房占比提升至35%。
• 三线以下城市增长潜力大：三线以下城市票房增速为12.2%，高于一二线城市的6.3%，票房占比提升至41.1%。
• 春节档表现突出：春节档票房同比增长65.6%，成为全年票房增长的重要引擎。
• 市场格局变化：传统五大民营电影公司市场份额波动，新兴力量与互联网平台表现突出，如阿里影业、猫眼、欢喜传媒等。

关键信息

1. 整体规模

• 票房增长：2018年全国电影总票房609.76亿元，同比增长9.1%，观影人次17.2亿，增长5.9%。
• 票价提升：全国平均票价提升1.0元至35.5元/张，一线城市票价相对较高，但与二三四线城市差距缩小。
• 渠道下沉：三线以下城市票房增长显著，线上化率提升，但人均观影次数仍较低，显示仍有较大挖掘空间。

2. 电影内容

• 国产片质量提升：多部国产影片如《我不是药神》《红海行动》《无双》获得高口碑，票房排名前三的影片豆瓣评分均高于8分。
• 进口片表现不佳：进口片票房同比下滑10.6%，平均单片票房降至1.9亿元，好莱坞续作未能吸引观众。
• 内容集中度提升：TOP10影片中国产片占6席，进口片占4席，头部影片对票房的贡献持续增加。

3. 电影渠道

• 银幕数量增长：全年银幕数量增长18%，单银幕产出下降至110万元/块。
• 渠道集中度略有下降：头部影投公司市占率略有下滑，如万达、横店、中影、金逸等。
• 政策影响：国家电影局出台政策鼓励影院建设，目标是到2020年银幕总数达到8万块，推动市场进一步集中。

4. 投资建议

• 关注内容渠道龙头：建议重点关注万达电影、横店影视、光线传媒等。
• 重视票房下沉渠道：横店影视等受益于三线以下城市票房增长。
• 关注优质内容方：北京文化、中国电影等在内容方面有较好表现。

2019年展望

• 春节档影片丰富：14部影片定档，包括《疯狂的外星人》《飞驰人生》《流浪地球》等，预计票房表现超预期。
• 好莱坞大片：多部好莱坞大片将在2019年上映，包括《惊奇队长》《复仇者联盟4》《狮子王》等，预计将带来一定票房增长。

表格与图表

• 表格1：2018年全国电影票房TOP10影片（含服务费）
• 表格2：2014-2018年重要档期电影票房变化情况
• 表格3：2018年国产电影票房排行TOP10
• 表格4：2018年进口电影票房排行TOP10
• 表格5：2013-2018年五大民营电影公司国产片市场份额变化
• 表格6：2015-2018年主要影投公司市占率（不含服务费）
• 表格7：2019年春节档电影片单
• 表格8：2019年1月已定档进口片
• 表格9：2019重要好莱坞影片列表

风险提示

• 票房增速不达预期：市场增长可能不及预期。
• 观影人次放缓：可能影响整体票房表现。
• 单片项目波动：影片表现可能受市场变化影响。
• 政策监管风险：政策变化可能对市场造成影响。