2017年国内电影市场盘点_16页_1mb

传媒行业分析报告总结

核心内容概览

本报告对2017年国内电影市场进行了全面回顾与分析，并对2018年市场趋势进行了展望。整体来看，2017年国内电影市场呈现复苏迹象，票房与观影人次均实现显著增长，但市场结构存在严重不平衡，头部影片占据主要市场份额，同时三四线城市成为增长主力。

主要观点

1. 市场表现

• 票房与观影人次双增长：2017年国内电影市场票房突破559亿元，观影人次达到16.22亿，分别同比增长13.45%和18.39%，创历史新高。
• 市场下沉趋势明显：三四线城市票房占比从2013年的31%提升至2017年的40%，显示出市场增长重心向低线城市转移。
• 头部效应加剧：TOP30影片票房占比达66.30%，且单银幕票房产出下降至103.20万元，为2011年以来最低水平。

2. 内容分析

• 观众日趋理性：观众更注重影片质量，头部影片评分提升，且部分优质内容电影通过口碑效应实现超预期票房。
• IP成为市场主导：IP类电影在2017年票房占比高达65%，其中小说为主要IP来源，系列续作次之。
• 类型偏好变化：动作与喜剧类电影仍是市场主流，奇幻类电影虽部数较少但票房表现亮眼，爱情与惊悚类电影表现不佳。

3. 渠道发展

• 院线集中度稳定：2017年前十大院线市场占有率约为67.7%，其中万达院线仍占据首位。
• 影投公司集中度下降：由于跨界资本进入，影投公司市场集中度有所下降，但预计未来资源将向头部影投公司集中。
• 线上票务平台崛起：猫眼与微影合并后，市场份额显著提升，形成“猫眼微影”与“淘票票”双巨头格局。

4. 2018年市场展望

• 元旦档表现强劲：2018年元旦档票房达11.88亿元，远超2017年同期，且多部IP续作上映，预计带动全年票房增长。
• 春节档IP集中：多部国产IP续作和海外大片将上映，喜剧、动画及动作类影片仍是主要类型，具备较强市场吸引力。
• 海外大片助力增长：2018年将引进多部海外大片，包括漫威、迪士尼、华纳等出品的电影，有望带动国内票房增长。

关键信息

2017年市场数据

• 票房：559亿元（不含服务费524亿元）
• 观影人次：16.22亿人次
• TOP30影片票房占比：66.30%
• 国产电影占比：52%
• 进口分账片占比：38%
• 进口批片占比：10%
• 新增银幕数：9597块
• 全国银幕总数：50776块
• 单银幕票房产出：103.20万元，为2011年以来最低
• CR10院线市场占有率：65.7% - 67.7%
• CR10影投公司市场占有率：37.8%

2018年市场预期

• 元旦档票房：11.88亿元，观影人次3654.9万
• 春节档IP集中：多部国产IP续作及海外大片将上映
• 预计全年票房增速：10%以上

投资建议

投资主线

1. 电影制作与发行龙头公司：关注内容制作能力强、发行渠道广泛的公司。
2. 线上渠道优势企业：如猫眼微影、淘票票等，具备强大的用户触达能力和票务管理能力。
3. 线下影院覆盖面广的龙头影投公司：随着市场集中度提升，头部影投公司更具发展潜力。

投资评级

• 传媒行业投资评级：维持“同步大市”，当前估值为31.01倍，处于历史较低水平，具备一定投资价值。

风险提示

• 行业监管趋严：可能影响市场发展。
• 票房增速不及预期：受多种因素影响，如观众口味变化、经济环境等。
• 行业竞争加剧：尤其在内容和渠道方面。
• 单银幕票房产出下滑：可能影响影院盈利能力。