好看视频媒体价值白皮书_120页_17mb

2019好看视频媒体价值白皮书总结

核心内容概述

2019好看视频媒体价值白皮书由百度营销研究院发布，全面分析了好看视频的用户、内容及营销策略，旨在为广告主提供精准的营销洞察与建议。

媒体篇

用户画像

• 用户构成：好看视频覆盖了不同年龄段和地域的用户，其中三四线城市年轻人和一二三线城市中年人占比较大。
• 性别差异：
  • 男性用户更喜欢看汽车、军事、体育等内容，且人均观看时长是女性的4.6倍，但视频完成度较低。
  • 女性用户更倾向于观看亲子萌娃、创意演出、美食等，视频完成度高，愿意完整观看。
• 地域分布：
  • 用户量最多的是广东、四川、山东、河南、浙江等发达区域和人口大省。
  • 人均使用时长最高的地区包括广西、山西、河北、福建、北京等。
  • 人均播放时长TOP10县/市包括阿勒泰、临沧、德宏等，显示出少数民族用户对好看视频的浓厚兴趣。
• 年龄差异：
  • 45-54岁人群的人均播放时长和视频完成度最高。
  • 35-44岁人群因家庭责任，观看时长和完成度相对较低。
  • Z世代用户偏好娱乐、动漫、游戏、音乐等，关注知识拓展。

内容偏好

• 内容类型：
  • 65%的视频是“有趣”的内容，如影视娱乐。
  • 35%是“有用”的内容，如生活技巧、美食等。
• 互动指数：
  • 教育、美食、生活类视频互动指数最高。
  • 游戏、教育、美食类视频点赞量最高。
  • 游戏、时政、社会类视频评论量最高。
  • 教育、生活、舞蹈类视频分享量最高。
  • 教育、动漫、美食类视频收藏量最高。
• 点击率：
  • 亲子类和搞笑类视频点击率最高，其次是舞蹈、大自然和动漫类视频。

创作者分析

• 作者构成：好看视频的创作者以影视、美食、游戏、生活、三农为主。
• 增长趋势：作者数量在2019年持续增长，月环比增速达10.7%。
• 内容增势：影视、游戏、社会、美食类内容增长最快。

行业篇

食品饮料

• 人群策略：好看视频与百度APP共同的吃货人群占比17%，以新增为主。
• 需求结构：
  • 有孩的25～44岁人群对吃更有追求。
  • 食品饮料需求主要集中在家常菜、生鲜、调味品、茶、酒、零食等。
• 内容偏好：
  • 影视娱乐、搞笑类内容受欢迎。
  • 通过美食短视频、vlog挑战赛、明星美食等内容激发兴趣。
• 营销建议：
  • 利用“学习资料”作为触达点。
  • 百度是进入学习网站或APP下载的重要入口。
  • 营销活动建议包括“百城·好食光”、“美食圈层营销”等。

手机

• 人群策略：好看视频与百度APP共同的手机人群占比10%，以新增为主。
• 需求结构：
  • 品牌集中度高，TOP5品牌占近90%的需求份额。
  • 25～54岁成家立业男性为主。
• 内容偏好：
  • 影视娱乐、时事、财经、音乐等。
• 营销建议：
  • 分类人群：潮范、颜控、极客、价格。
  • 利用KOL、明星等进行内容推广。
  • 聚焦于技术、品牌、价格等不同维度的沟通策略。

教育

• 人群策略：好看视频与百度APP共同的教育人群占比12%，以新增为主。
• 需求结构：
  • K12教育需求集中在小学阶段，语言培训关注四级、六级、雅思。
  • 在线教育与语言培训人群属性重合度高。
• 内容偏好：
  • 影视娱乐、搞笑、音乐、游戏、美食等。
• 营销建议：
  • 聚焦“学习资料”作为触达点。
  • 利用百度作为进入学习网站或APP下载的重要入口。
  • 营销活动建议包括“美食短视频栏目”、“vlog挑战赛”等。

家居建材

• 人群策略：好看视频与百度APP共同的家居建材人群占比17%，以新增为主。
• 需求结构：
  • 建材需求集中在门、瓷砖、地板、漆和锁。
  • 家居家电需求集中在床/床垫、衣柜、热水器等。
  • 装修服务偏好中式、现代、北欧等风格。
• 内容偏好：
  • 影视娱乐、财经、军事、体育、健康养生等。
• 营销建议：
  • 通过效果图、排行榜、VR等展示形式提高感知。
  • 利用口碑、比较、价格等影响决策。

汽车

• 人群策略：好看视频与百度APP共同的汽车人群占比11%，以新增为主。
• 需求结构：
  • 新车和二手车需求结构不同，二手车更关注性价比、价格。
  • 20万以下车型最受欢迎。
• 内容偏好：
  • 轿车人群关注历史、美食、时事和军事。
  • SUV人群关注论坛、体育、旅游。
  • MPV人群关注母婴内容。
  • 面包车人群关注周边事和身边事。
• 营销建议：
  • 二手车：沟通购买渠道、购车交易。
  • 中低档车：突出性价比、外观。
  • 面包车：强调直观感知和使用经济性。
  • 德系、日系车：突出价格、车款和品牌。
  • 美系车：加强口碑影响力。

美妆护肤

• 人群策略：好看视频与百度APP共同的美妆护肤人群占比15%，以新增为主。
• 需求结构：
  • 美妆护肤人群以18-44岁女性为主，男性对美的追求也在增加。
  • 美妆与美拍密不可分，使用美颜功能强的手机。
• 内容偏好：
  • 彩妆、护肤、香水是主要的细分品类。
  • 口红/唇膏、面膜、眼霜、洗面奶、爽肤水等偏好较强。
• 营销建议：
  • 线上种草，尤其是针对初次消费人群。
  • 利用KOL、明星等进行内容推广。
  • 通过内容形式如短视频、vlog等提高互动与传播。

总结

• 用户增长：好看视频在2019年同比增长768%，用户活跃度高。
• 内容生态：内容涵盖“有趣”和“有用”两大类，满足用户多样化需求。
• 营销策略：根据不同行业特性，制定针对性的营销策略，如食品饮料、手机、教育、家居建材、汽车、美妆护肤等。
• 技术支撑：基于百度AI和大数据，实现内容精准匹配和高效分发。
• 互动与传播：通过互动指数、点赞、评论、分享、收藏等指标，评估内容效果。

此总结涵盖了白皮书的核心内容、主要观点和关键信息，为广告主提供了全面的市场洞察和营销建议。