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2019好看视频媒体价值白皮书总结

核心内容概览

• 平台定位：好看视频作为“有趣更有用”的综合视频平台，拥有1.1亿全域日活用户，日均播放量达30亿，单个用户平均观看时长为70分钟。
• 用户画像：平台用户覆盖各年龄层和地域，以三四线城市年轻人和一二三线城市中年人为主，其中18-24岁女性和45-54岁男性用户比例较高。
• 内容特点：内容分为“有趣”（65%）和“有用”（35%）两大类，涵盖影视娱乐、美食、生活技巧、教育、游戏、旅游等，其中影视类内容播放量最高，占比达40%。
• 用户行为：男性用户更喜欢娱乐内容，女性用户则更注重内容完成度和实用性，Z世代用户偏好动漫、游戏、音乐等娱乐内容，同时关注知识拓展。
• 营销价值：平台具备AI技术加持，通过搜索+兴趣双引擎实现精准内容分发，为品牌提供多维度的用户洞察与内容触达策略。

主要观点与关键信息

用户篇

• 用户群体：好看视频用户覆盖广泛，包括小镇青年、中坚力量、精致妈妈、新老族等，其中男性用户更偏好娱乐内容，女性用户更注重内容完成度。
• 用户地域分布：广东、四川、山东、河南、浙江等区域用户最多；广西、山西、河北、福建等用户使用时长最长；阿勒泰、临沧、德宏等城市用户观看量最高。
• 用户年龄段：45-54岁用户在人均播放时长和视频完成度上表现最佳，而35-44岁用户则因家庭责任，视频观看时长和完成度相对较低。
• 用户活跃时段：19~21点是用户密集使用期，午间和睡前是主要观看时段。
• 用户内容偏好：男性用户偏好影视、军事、时政、体育；女性用户偏好母婴、美食、亲子、创意演出；Z世代用户偏好动漫、音乐、游戏、美食、影视等。

营销策略与行业洞察

食品饮料行业

• 用户画像：与百度APP重合度17%，以25~44岁有孩家庭为主，男性吃货多于女性。
• 内容偏好：家常菜谱、生鲜、调料、茶、酒、零食等是主要需求；“影视娱乐”、“搞笑”内容受欢迎。
• 营销建议：
  • 通过美食达人分享、美食节目展示、影视剧植入等方式激发兴趣；
  • 品牌需关注用户对“学习资料”、“视频内容”、“产品信息”等的需求；
  • 重点打造“吃出花样”、“吃出效果”、“吃出地道”、“吃出科学”等差异化内容。

手机行业

• 用户画像：与百度APP重合度10%，以25~54岁成家立业的男性为主，关注技术、品牌、价格等。
• 内容偏好：娱乐、财经、军事、体育、健康养生、教育等是主要内容偏好。
• 营销建议：
  • 分析四类典型人群（潮范、颜控、极客、价格敏感）；
  • 通过“视频”、“图片”、“VR”等方式展示产品效果；
  • 聚焦“5G手机”、“摄像头”、“折叠屏”等创新技术；
  • 聚焦“价格”、“品牌”、“外观”、“性能”等关键信息。

教育行业

• 用户画像：与百度APP重合度12%，以25~44岁有孩家庭为主，女性用户较多。
• 内容偏好：娱乐、财经、军事、体育、健康养生、教育等是主要内容偏好。
• 营销建议：
  • 聚焦K12教育、语言培训、在线教育、职业教育等细分领域；
  • 通过“学习资料”、“视频内容”、“产品信息”等方式激发兴趣；
  • 强调“家常派”、“新鲜派”、“品味派”等不同人群的偏好差异。

家居建材行业

• 用户画像：与百度APP重合度17%，以25~54岁成家立业的男性为主，关注家庭环境变化需求。
• 内容偏好：娱乐、财经、军事、体育、健康养生、教育等是主要内容偏好。
• 营销建议：
  • 识别并抓住“家庭变化”、“装修风格”、“产品需求”等关键点；
  • 通过“效果图”、“排行榜”、“VR”等方式展示产品效果；
  • 强调“品牌”、“口碑”、“价格”等核心因素。

汽车行业

• 用户画像：与百度APP重合度11%，以25~54岁成家立业的男性为主，关注性价比、品牌、车型等。
• 内容偏好：娱乐、军事、体育、历史、美食、时事等是主要内容偏好。
• 营销建议：
  • 分析不同车型（轿车、SUV、MPV、面包车）和价位段（低档、中档、高档）的用户偏好；
  • 通过“二手车”、“新车”、“购车流程”、“口碑”等方式影响用户决策；
  • 聚焦“价格”、“外观”、“品牌”、“口碑”、“油耗”等关键点。

美妆护肤行业

• 用户画像：与百度APP重合度15%，以18~44岁女性为主，男性用户对美的追求也逐渐增加。
• 内容偏好：彩妆、护肤、香水是主要品类；口红、面膜、香水等是主要偏好。
• 营销建议：
  • 通过“线上种草”、“短视频展示”、“明星推荐”等方式提升品牌认知；
  • 聚焦“彩妆”、“护肤”、“香水”等细分品类；
  • 通过“视频”、“图片”、“口碑”等方式影响用户购买决策。

总结

好看视频作为百度旗下的综合视频平台，凭借其庞大的用户基础、丰富的内容生态和精准的用户画像，成为品牌营销的重要阵地。不同行业在平台上的表现各有特点，但都围绕“找到TA”、“融入TA”、“打动TA”的营销链路展开。平台通过AI技术实现内容精准匹配，结合用户兴趣和场景，为品牌提供多样化的营销策略与内容形式，助力实现高效转化与用户粘性提升。