2023-10-21-SocialBeta-2023ESG营销趋势报告（5-8月版）_45页_8mb

2023年5-8月ESG营销趋势报告分析如下：

一、ESG营销概况

1. 概念定义：ESG营销是指品牌在落地ESG战略时，通过具体营销实践与消费者沟通社会责任理念。
2. 案例分布：从2023年5月至2023年8月，共收录138个ESG营销案例，占比8.6%。环境议题案例占比约为60%，社会议题占40%。6月（世界环境日、世界海洋日等节点期）品牌活动最为密集。
3. 高频主题：ESG营销覆盖12大高频主题，包括双碳减排、海洋保护、动物保护、土地及森林保护、教育助学、健康福祉、乡村振兴、性别平等、文化传承、关注特殊群体、人文关怀等。
4. 行业分布：食品饮料、服饰、美妆护肤、互联网行业ESG活动最活跃。餐饮行业在6-8月因夏季消费旺季，ESG营销活跃度提升，进入行业前五。其他行业如公益组织与媒体也显著增多。

二、ESG营销新趋势

1. 小众节点营销

• 品牌围绕超过14个小众节点发声，如世界环境日、全国生态日，同时结合时事热点，拓展ESG议题的传播维度。例如，520、七夕等传统情感节点与环境议题巧妙结合。

2. 长线项目持续推进

• 品牌注重ESG议题的深耕与延展，如珀莱雅连续几年开展“母亲节”“萤火计划”，不断深化社会议题的内涵。

3. 立足小事，传递品牌温度

• 品牌从日常生活入手，关注户外工作者、特殊群体、流浪动物等，传递实际行动的温度。例如聚划算的“凉脖计划”为快递员等提供清凉关怀、好望水为流浪猫提供“好运小猫空调屋”。

4. 动物保护趋势兴起

• 品牌借势大熊猫IP，通过认养、观察员招募等形式参与保护。同时关注流浪动物，如名创优品举办反虐待主题公益展、暴肌独角兽发起流浪猫安家计划。

5. 运动结合ESG理念

• 体育回归引发对自然环境的关注，品牌将ESG融入运动场景，如特步、耐克结合赛事倡导环保理念，并鼓励女性、乡村青少年参与运动。

6. 绿色门店与线下触点革新

• 线下门店成为ESG沟通重要场景，如Seesaw咖啡推出环保主题店、欧莱雅门店获得LEED环保认证。品牌通过艺术装置、展览等活动增强消费者体验。

7. 绿色伙伴创造连结

• 品牌与第三方机构如中国乡村发展基金会、B Corps China等合作，延伸ESG战略的影响力。

三、品牌圆桌讨论观点

1. ESG营销的重要性：ESG已不再是零散行为，而是商业战略核心要素，能提升品牌好感度与竞争力。
2. 策略建议：
   • 定位清晰：品牌需选择与其基因相符的ESG议题，避免“漂绿”风险。
   • 长期主义：强调实际行动与社会影响力，而非短期炒作。
3. 合作与创新：品牌需与社会公益组织、平台、其他企业合作，共同推进ESG实践。例如Keep通过线上+线下公益模式，将运动与环保结合，推动用户行动。

四、未来发展与趋势

1. ESG赋能国际化与AI：借助全球化市场拓展品牌影响力，AI技术助力ESG数据管理与策略优化。
2. 战略性ESG体系建设：品牌建立系统化ESG战略，提升长期竞争力。
3. 绿色合作伙伴生态：与环保、公益组织等建立深度合作，形成ESG传播新生态。

报告总结指出，ESG营销已成趋势，品牌需结合自身特点与市场需求，选择贴合自身业务的核心议题进行策略性实践。