【SocialBeta】2023ESG营销趋势报告（5-8月版）_45页_8mb

2023年5-8月ESG营销趋势报告总结

核心内容概览

2023年5月至8月，ESG营销成为品牌与消费者沟通的重要趋势。SocialBeta通过其数据库SocialBeta Lite，对138个ESG营销案例进行了分析，发现ESG营销在品牌沟通中占据重要地位，尤其是在环境与社会议题上表现突出。

主要观点与关键信息

ESG营销主题分布

• 环境类：包括森林保护、海洋保护、双碳减排、生态修复、空瓶回收等，占比最高，接近60%。
• 社会类：包括母亲节、健康福祉、性别平等、教育助学、乡村振兴、文化传承等，占比约40%。
• 公司治理类：相关案例较少，因此本次报告未深入展开。

ESG营销活跃行业

• 食品饮料：占比17.4%，是ESG营销最活跃的行业。
• 服饰：占比16.7%，注重产品材质与功能改良。
• 美妆护肤：占比16.7%，通过环保包装和联名事件传递可持续理念。
• 互联网：占比13.8%，通过数字平台推动绿色互动。
• 餐饮：占比7.2%，夏季消费旺季带动ESG营销热度上升。
• 其他行业：占比9.9%，包括奢侈品、母婴等，但也积极融入ESG理念。

ESG营销热门形式

• 产品创新：如植物基、可再生包装、环保材质等，成为传递可持续理念的重要载体。
• 线下活动：品牌通过绿色门店、环保展览、公益行动等方式，让可持续理念更「可观可感」。
• 线上互动：小程序、直播、互动活动等，让品牌能够更广泛地触达消费者，提升参与度与品牌好感度。
• 联合行动：品牌与公益组织、第三方机构合作，推动绿色理念的落地和传播。

新趋势分析

热点一：小众节点，多点开花

• 品牌围绕14个左右的小众节点进行ESG营销，如世界环境日、世界海洋日、全国生态日等。
• 一些品牌巧妙结合社会热点与ESG议题，如将520与环保理念结合，提升传播效果。

热点二：长线项目，渐进式进化

• 品牌通过长期项目，如珀莱雅的「萤火计划」，逐步深化ESG议题，形成品牌影响力。
• 母亲节与开学季成为品牌深入ESG议题的重要节点，通过广告、倡议书、播客等形式深化沟通。

热点三：立足小事，彰显品牌「温度」

• 品牌关注「清凉」议题，如「凉脖计划」，为户外工作者提供实际关怀。
• 动物保护议题也受到关注，品牌通过具体行动传递温暖，如为流浪动物提供空调房、发起「毛孩子」消暑倡议。

热点四：动物保护，有「E」手

• 大熊猫成为品牌ESG营销的热门IP，如美的认养大熊猫、安慕希发起的观察员计划。
• 品牌通过参与动物保护，与消费者建立情感连接，提升品牌形象。

热点五：ESG营销，「动」起来

• 品牌结合运动与户外场景，推动可持续行动，如Keep的「运动场换新计划」。
• 运动场景成为ESG营销的重要载体，如跑步、徒步、骑行等，带动绿色生活方式的普及。

热点六：线下门店，集体变绿

• 品牌通过打造绿色门店，如Seesaw的环保主题店、欧莱雅的LEED认证门店，传递环保理念。
• 品牌借助线下场景，如艺术展、互动体验，提升消费者参与感。

热点七：绿色伙伴，创造连结

• 品牌与可持续伙伴合作，如B Corp认证企业、公益组织、环保机构等，推动绿色营销。
• 这些合作伙伴不仅为品牌提供专业背书，也帮助品牌拓展ESG实践的深度和广度。

品牌圆桌与行业洞察

企业可持续发展与ESG的关系

• CSR：注重基础风险控制与声誉管理。
• ESG：强调长期系统性风险控制，关注环境、社会与公司治理。
• 企业可持续发展：以增长为核心，关注综合社会与商业影响力。

ESG营销的未来趋势

• 结合社会大环境：如国家推动碳中和、碳达峰，品牌需把握政策趋势。
• 避免盲目追热点：ESG营销应与品牌基因和产品行业紧密结合。
• 注重长期战略：品牌应建立体系化的可持续战略，确保各环节的可持续性。
• 强化用户参与：通过创意活动、线上互动等方式，提升用户参与感和品牌好感度。

代表案例

欧舒丹集团

• 获得B Corp认证，致力于生物多样性保护。
• 推行空瓶回收、可循环包装等环保举措，2025年实现100%门店空瓶回收。
• 发起「手心上的礼物」关爱医护行动，捐赠乳木果护手霜。
• 「欧舒丹救盲项目」已帮助29万儿童，计划扩展至5个试点县。

Keep

• 发起「运动场换新计划」，将用户闲置瑜伽垫兑换为公益基金。
• 捐建11个运动场，改善乡村儿童运动环境。
• 通过线上课程和线下活动，推动运动普惠，倡导运动平等。

聚划算

• 发起「凉脖计划」，为户外劳动者提供清凉。
• 与政府及公益组织合作，联合25家单位，传递温暖关怀。
• 在亚运倒计时50天时发起「笑迎亚运」活动，提升社会关注度。

安慕希

• 发起「POWER OF ME」campaign，关注性别平等议题。
• 与公益组织合作，传递品牌温度。

合作伙伴

• MSC咨询：提供可持续战略咨询，帮助企业明确ESG方向。
• MSL Sustainability：从传播角度助力品牌落地ESG，关注内容与策略。
• 中国乡村发展基金会：推动乡村振兴，与品牌共同实施公益项目。
• B Corps China：提供绿色认证，推动企业向善发展。
• 赞意「失敬失敬Respect」：专注品牌好感度营销，助力ESG传播。

结语

ESG营销已成为品牌沟通的重要手段，不仅提升品牌形象，也推动社会可持续发展。品牌需结合自身特点与市场需求，选择合适的ESG议题，建立长期、系统的可持续战略。同时，借助创意、合作与创新，提升消费者的参与度和品牌影响力。