【SocialBeta_出品】2022_ESG_营销趋势报告_50页_17mb

2022 ESG营销趋势报告总结

核心内容

ESG（环境、社会、公司治理）营销已成为品牌践行可持续发展的重要方式。自2015年联合国发布《2030年可持续发展议程》以来，ESG逐渐成为衡量企业社会责任与核心竞争力的重要指标。2022年，SocialBeta Lite 数据库共收录324条ESG营销案例，其中「环境」类案例169条，同比增长114%；「社会」类案例155条，同比增长89%。品牌在ESG营销中，通过多样化的形式和载体，将社会责任融入日常运营，实现与消费者的深度沟通。

主要观点

• ESG营销从口号转向实践：品牌不再仅靠宣传口号，而是通过具体产品、包装、活动、内容共创等方式，将ESG理念转化为消费者可感知的行动。
• ESG营销的议题日益多元：从传统的环保、公益向性别平等、文化传承、数字技术、弱势群体关怀等更广泛的议题延伸。
• 数字技术与艺术化表达成为新趋势：借助虚拟现实、NFT、艺术展、诗歌等新兴媒介，品牌以更具创意和互动性的方式触达年轻消费者。
• 小众节点成为差异化竞争的重要工具：品牌利用世界海洋日、世界孤独症日、国际残疾人日等小众节点，以更精准的方式传递ESG价值。
• 长期主义与品牌价值融合：ESG营销不再是一次性活动，而是品牌长期战略的一部分，推动企业走向可持续发展。

关键信息

ESG营销热门形式

• 环境类：产品、包装、跨界联名、展览、线下活动、品牌联合、社交互动、艺术化表达。
• 社会类：广告片、纪录片、直播、用户共创、公益项目、品牌联合、线上互动、内容共创、音乐单曲、社交互动。

ESG营销行业分布

行业	环境议题占比	社会议题占比
食品饮料	26%	7.7%
互联网	23%	27.1%
服饰	16%	11.6%
美妆个护	8.3%	16.1%
汽车	5.3%	3.2%
餐饮	4.1%	4.5%
消费电子	6.5%	23.3%
奢侈品	3.6%	23.3%

ESG营销热门主题

环境类

• 双碳减排
• 海洋保护
• 动物保护
• 绿色生产
• 循环再生
• 零废弃
• 可回收
• 可持续战略
• 生物多样性
• 绿色材料

社会类

• 儿童关怀
• 助农
• 流浪动物
• 乡村教育
• 女性心理健康
• 特殊人群健康
• 数字化破除偏见
• 经济发展
• 非遗文化
• 科普
• 困难人群

未来趋势

新视角：关注「隐形」弱势群体

品牌逐渐将目光转向那些不被广泛关注的弱势群体，如山区儿童、留守儿童、银发人群、聋哑人群、流浪动物等，通过具体的公益行动，提升社会包容性与责任感。

新载体：以产品落地 ESG 概念

品牌将ESG理念融入产品设计与营销，如使用环保材质、推出联名产品、打造绿色包装等，让可持续发展成为产品的一部分。

新形式：万物皆可「艺术+」

艺术与ESG议题的结合成为新趋势，通过艺术展、诗歌、音乐、短片等形式，增强ESG传播的情感共鸣与艺术价值。

新场景：开辟公益元宇宙

借助元宇宙技术，品牌通过数字藏品、虚拟偶像、虚拟展览等方式，与年轻消费者建立更紧密的联系，实现公益的数字化创新。

新玩法：全民共创大事件

品牌鼓励消费者参与公益行动，如回收计划、创意征集、用户共创等，增强公众参与感与品牌互动性。

新时机：小众节点「错位竞争」

品牌利用小众节点如世界海洋日、世界孤独症日、国际残疾人日等，实现差异化沟通，提升品牌声量与社会影响力。

新常态：品牌走向长期主义

ESG营销不再是短期行为，而是品牌长期战略的一部分，通过持续的社会责任实践，与消费者建立更深层次的情感联结。

代表案例

食品饮料

• 金典：推出碳中和有机奶、无印刷包装、环保植物盖、与官媒共创科普短片、线上兑换公益树苗。
• 科罗娜：联合品牌回收海洋塑料垃圾、推出环保联名产品、举办环保艺术沙龙展。

互联网

• 蚂蚁森林：推出绿色能量行动、与多品牌联名、打造环保版经典动画、发起「小树叶帮助大森林」计划。
• 腾讯公益：开展「99公益日」、发起「一块月饼做好事」、推出「QQ表情我包了」、发布公益歌曲《一块做好事》。

服饰

• adidas：推出环保系列鞋款、举办「重塑蔚蓝」环保艺术展、发起「跑出蔚蓝」主题活动。

美妆个护

• 欧莱雅集团：发起亚洲象保护公益项目、推出公益微电影、与上海自然博物馆合作展览。
• 珀莱雅：发起「性别不是边界线」系列Campaign、推出性别教育纪录片《一样的天空》、发起「仅妈妈可见」项目。

餐饮

• 麦当劳：打造绿色餐厅、推出环保包装、发起「重塑好物」计划。
• 星巴克：助力乡村女性非遗创业、推动咖啡产业扶贫、开展「为爱拼搭」全球公益项目。

消费电子

• OPPO：发起「微笑提案」科技赋能平台、推出科技无障碍产品。
• vivo：发起「声声有息」公益计划、推出环保产品。

汽车

• 宝马：推出电动车型、打造绿色门店、发起「家在中国」主题短片。
• 蔚来：推出可持续环保时尚品牌NIO Life、发起环保联名活动、打造绿色生活方式。

奢侈品

• Prada：推出再生尼龙系列、与环保组织合作、发起「虎年行动」。
• 宝格丽：旧玻璃门店改造、推出环保产品。

数据说明

• 数据来源：SocialBeta Lite
• 统计周期：2021.12-2022.8
• 样本量：N = 324

主创团队

• 出品方：SocialBeta 趋势研究中心
• 分析师及撰写团队：joan、shiqi、陈又橙、Caya、Val、小虎、jeanne、yang
• 顾问：Juni、Sherry
• 视觉设计：二白、暖暖
• 宣传发行：joan、Juni、Caya、郑不听、舒克、阿尔法

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本报告旨在为品牌和营销从业者提供关于ESG营销的全面洞察与未来趋势，助力品牌在可持续发展的道路上不断前行。