【SocialBeta】2023年ESG营销趋势报告（1-4月版）_28页_5mb

2023年1-4月ESG营销趋势报告总结

核心内容概览

ESG（环境、社会、公司治理）营销已成为衡量品牌核心竞争力的重要指标。越来越多品牌将ESG纳入长期发展战略，通过具体营销实践与消费者建立沟通桥梁，推动“商业向善”理念落地。本报告基于SocialBeta Lite数据库，对2023年1月至4月的ESG营销案例进行分析，涵盖营销话题、热门形式、活跃行业、代表案例等多个维度，提炼出当前ESG营销的主要趋势和品牌机会点。

主要观点与趋势分析

热点一：ESG发声节点，不止地球日

• 小众节点：品牌开始利用小众节点（如世界湿地日、春分节气等）进行差异化沟通，传递更贴近自身产品的ESG理念。
• 案例示例：
  • 洽洽以《只为赖个更久的春天》短片结合春分节气，传递“零碳”理念。
  • 联想通过《中国竹》短片，展示竹纤维包装的低碳理念。

热点二：品牌大事件，看向ESG

• 品牌与平台联动：品牌将长线公益企划与品牌大事件结合，借助平台资源提升影响力。
• 案例示例：
  • 高洁丝与聚划算欢聚日联动，开展“女生不简单”公益项目。
  • 赫力昂旗下品牌与天猫超级品牌日合作，关注流动儿童健康。

热点三：环保科普第一课，瞄准户外场景

• 户外场景作为主阵地：品牌将户外场景作为传递环保理念的重要平台，通过科普和活动增强消费者的环保意识。
• 案例示例：
  • 闲鱼发起“卸妆去浪”挑战，普及防晒产品对海洋生态的影响。
  • 天猫国际联合MSC咨询，呼吁使用海洋友好型防晒产品。

热点四：携手「绿色伙伴」

• 与环保组织共创：品牌与具有“绿色基因”的组织合作，提升ESG营销的可信度与影响力。
• 案例示例：
  • 天猫国际与BottleDream举办纯净美妆体验市集。
  • BASAO × 茶牲推出“地球日”联名限定产品。

热点五：发现社群的力量

• 社群作为沟通桥梁：品牌通过社群活动，增强用户参与感与认同感，推动环保理念落地。
• 案例示例：
  • Patagonia组织社区净山活动，鼓励用户参与环保。
  • On昂跑联合Trash Running发起“城市捡跑”活动。

热点六：长线项目，做深一个议题

• 长期品牌项目：部分品牌已形成具有特色的长线ESG项目，如“青春第一课”“返航计划”等，深化品牌与ESG议题的绑定。
• 案例示例：
  • 护舒宝自1998年起持续开展青春期教育项目。
  • 薇诺娜自2016年起关注光敏人群防晒问题。
  • 三顿半自2019年起推行空罐回收计划。

热点七：立足自身，开辟话题新思路

• 结合自身产品属性：品牌在ESG营销中挖掘更小众、更具体的议题，以更贴近用户的方式表达。
• 案例示例：
  • 王饱饱发起“让压力远离餐桌”公益行动，关注进食障碍群体。
  • a2®至初通过“吸管挑战”活动，关注唇腭裂儿童的营养摄入问题。

关键信息总结

ESG营销行业分布

• 互联网行业：占比最高（21.0%），主要通过数字化手段推动ESG理念。
• 美妆护肤：占比11.4%，注重可持续材料与环保包装。
• 食品饮料：占比10.8%，聚焦碳减排与环保理念。
• 服饰行业：占比9.7%，关注可持续材料与环保设计。
• 奢侈品行业：占比8.5%，以限定产品和环保理念为核心。
• 其他行业：占比12.5%，包括媒体平台与创新组织，成为ESG营销的新力量。

ESG营销热门形式

• 产品：最高频形式，包括“新概念”产品、包装回收计划、产品服务升级、品牌周边。
• 广告片：以纪录片形式传递环保与社会议题，引发情感共鸣。
• 线下互动：包括课程、体验活动、门店打造、快闪店、市集等，增强用户参与感。
• 公益捐赠：从单纯物资捐赠转向深入参与公益项目，传递更具体的ESG主张。

附录：ESG营销合作伙伴

• 环保组织：如蓝丝带海洋保护协会、Care for Wild、PADI等。
• 公共机构：如中国绿化基金会、敦煌研究院等。
• 创新组织：如BottleDream、蚂蚁森林、茶牲等，为品牌提供绿色内容与创意支持。

数据说明

• 数据来源：SocialBeta Lite
• 样本量：177条ESG营销案例
• 统计周期：2023年1月至2023年4月

主创团队

• 出品方：SocialBeta趋势研究中心
• 分析师及撰写团队：joan、shiqi、Caya
• 顾问：Juni
• 视觉设计：二白、暖暖
• 宣传发行：joan、Caya、郑不听、舒克、阿尔法

如需了解更多信息，可联系邮箱：info@socialbeta.com。