艺恩：2024医用护肤品消费者洞察_31页_6mb

医用护肤品消费者洞察报告总结

医用护肤品市场正经历快速增长，消费者越来越重视产品的科学性和安全性，从而使这类产品从基础补水保湿转向修复敏感、医美术后护理和晒伤修复等多元需求。医美术后护理是消费者最主要诉求，约60%的需求集中在这一场景；敏感肌和痘痘肌的日常护理需求也很高。医用护肤品作为介于化妆品和药物之间的类别，提供经过临床验证的低风险治疗效果，特别适合敏感肌或医美后皮肤受损的人群。

在消费者画像方面，年轻女性（18-34岁）是主力群体，占主导地位；男性受众虽少，但呈现增长潜力，构成新的蓝海市场。常见购买场景包括医美术后、熬夜爆痘和换季敏感，这些场景下，消费者期待更稳健、温和的产品，如敷料、修复面膜和精华等。

产品方面，敷料和面膜是最热门品类，满足即时修复需求；功效以修护、抗敏、补水保湿为主，抗老和淡化痘印等也开始受关注。社交媒体（如小红书、抖音）是消费者获取信息和种草的主要渠道，KOL（如美妆博主和皮肤科专家）通过真实体验分享推动互动增长，数据显示相关内容量和互动量同比显著上升（如2024年相关作品量超266万，互动量近2.4亿）。

报告指出增长机会：一是场景扩展，例如针对熬夜和内卷带来的肌肤问题开发更多医用护肤品；二是男性市场的渗透，目前仍较少布局；三是品牌应通过精准营销强化专业性，同时向日常护理场景渗透。案例分析显示，奥朗威在红书聚焦术后修复，肤乐美则侧重敏感肌痛点和男性需求，体现了成功策略。

总体而言，医用护肤品机会广阔，依托平台生态和消费者精细化需求，品牌可借此实现可持续增长，推动市场进一步发展。

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