【艺恩数据】2024医用护肤品消费者洞察_30页_6mb

医用护肤品消费者洞察报告（2024）

医用护肤品（如械字号面膜、敷料等）市场需求持续增长，核心驱动力为消费者对护肤科学性与安全性的关注度提升。此类产品因成分安全、功效显著且通过临床验证，成为敏感肌及医美术后人群的首选。消费者诉求从基础补水保湿转向修复敏感、医美术后护理、晒伤修复等多元化需求，追求精准、高效、安全的护肤效果。

主要需求与场景

1. 医美术后护理是当前最核心需求，占比最高。术后人群关注保湿修复、镇定舒缓、加速创面愈合及防止反黑。
2. 敏感肌与问题肌修复需求显著，包括换季敏感、痘痘肌、晒伤等场景。消费者强调修复屏障、缓解刺痛感和泛红等问题。
3. 场景渗透扩大，从医美专业场景向日常场景延伸，如熬夜急救、抗初老、孕妇色斑改善等。

消费者群体特征

• 年轻女性为主力，18-34岁人群占比提升，且平台兴趣群体呈现年轻化趋势。
• 男性成为新兴蓝海，护肤需求增长，尤其关注“敏感肌”和“医美术后”场景，但相关产品种草内容仍较少。
• 社媒渠道偏好：红书（小红书）和抖音是主要讨论平台，微博侧重品牌宣传，B站、快手等平台参与度较低。

品牌与产品趋势

• 热门品牌：奥朗威、焕妍、可复美、敷尔佳、肤乐美、薇诺娜、理肤泉等品牌在医美术后及敏感肌护理领域表现突出。
• 产品品类：敷料/面膜仍为主流需求，医用精华、面霜、修护凝胶等品类增长潜力大。
• 核心功效：修护、防晒为高互动功效，抗老、维稳、抑菌、去黄等需求增速明显。

市场机会点

1. 男性市场：男性对医用护肤品的需求上升，品牌需加强针对性种草内容。
2. 场景扩展：熬夜、内卷导致的肌肤问题增加，消费者期待更安全温和的产品，品牌可布局日常急救与抗初老场景。
3. 内容策略：红书以初级达人和普通用户种草为主，抖音侧重KOL科普与项目护理分享，需强化平台差异化投放。
4. 成分关注：透明质酸钠、人源化胶原蛋白、传明酸等成为热门成分，品牌需突出产品成分与功效关联性。

平台表现与互动数据

• 医用护肤相关内容互动量同比增长超787%，其中红书和抖音贡献主要增量。
• 2024年医美术后、敏感肌修复等话题讨论热度持续走高，夏季与秋季为关键传播节点。
• 品牌需通过专业内容（如医学科普、术后修复案例）增强消费者信任，同时结合日常场景（如熬夜急救）拓展使用人群。

品牌案例分析

• 奥朗威：深耕术后修复场景，强调械字号的专业性与安全性，向日常场景渗透。
• 肤乐美：以红书为主阵地，聚焦敏感肌和痘痘肌修复，逐步渗透男性市场。
• 可复美：通过透明质酸钠成分和临床验证数据建立口碑，覆盖术后与日常护理需求。

总结

医用护肤品市场呈现快速增长态势，核心需求集中于医美术后修复与敏感肌护理，男性及日常场景成为新增长点。品牌需强化专业性与安全性宣传，结合社媒平台特性布局内容，同时关注成分科技与场景化需求，以精准触达目标人群并提升市场竞争力。