2018年-数据局_易观：中国电商品牌化数字分析2018_35页_3mb

品牌零售新势力总结

核心内容

本报告分析了中国电商品牌化的发展趋势、原因、优势、案例以及面临的挑战。电商品牌化是指电商平台主导，从渠道商转型为深度参与产品设计和制造的品牌建设过程。消费者对电商品牌的认知基于其产品本身，电商品牌通过数据洞察、供应链管理、品牌建设等手段，推动制造业升级并满足消费者对性价比和品质的需求。

主要观点

• 电商品牌化定义与特征
  电商品牌化强调电商平台深度参与产业链各环节，从商品策划、生产到零售一体化控制，实现对市场的快速反应。其主要特征包括数据驱动、供应链协同、品牌价值闭环等。

• 消费侧变革
  随着物价上涨和家庭负债增加，消费者回归理性消费，更注重商品的性价比。消费升级促使消费者对品质生活的需求增加，但不再盲目追求品牌溢价。电商品牌通过去中间环节，提供高性价比商品，满足消费者对“好生活不用很贵也能拥有”的理念。

• 供给侧升级
  传统电商面临线上流量增长乏力和同质化竞争的困境，发展品牌成为新的增长点。电商品牌通过精选品类、优化供应链、降低中间环节成本等方式，实现差异化竞争和成本优势。同时，借助政策支持、技术落地和商业协同，推动制造业升级。

• 品牌零售新势力案例

  • 网易严选：通过精选供应链和严控品质，打造高品质、高性价比的生活品牌。具备全渠道布局、大数据精准推荐、自主设计能力等优势。
  • 小米有品：依托小米品牌影响力，输出小米标准，扩展生活品类。注重设计、成本控制和效率提升，打造精品生活购物平台。
  • 淘宝心选：通过大数据赋能新零售，扶植原创设计，推动产品创新和品牌建设。结合线上与线下，提升用户体验和品牌认知。

• 未来发展问题与困境
  电商品牌面临品牌认知、线下体验、制造业数字化和市场竞争力等方面的挑战。消费者对电商品牌的品质、设计和体验仍有担忧；制造业数字化程度低，供应链协同难度大；电商品牌在品牌价值、生产实力、渠道布局和设计自研能力方面仍需提升。

关键信息

• 电商品牌化优势：深度参与供应链、数据驱动、品牌价值闭环、成本优势。
• 消费者趋势：理性消费、注重性价比、追求品质生活。
• 电商品牌发展策略：精选供应链、个性化定制、数据洞察、全渠道布局。
• 制造端挑战：信息化水平低、供应链协同困难、品控能力不足。
• 市场端压力：与传统品牌相比，电商品牌在品牌价值、生产实力、渠道布局和设计自研能力上仍需加强。

品牌价值闭环与供应链整合

• 网易严选：通过数据洞察选择品类，严格把控供应链，与设计机构和院校合作，孵化原创设计。
• 小米有品：依托小米品牌影响力，输出小米标准，精选供应商，实现成本控制和效率提升。
• 淘宝心选：基于大数据和用户需求，扶植原创设计，推动产品创新和品牌建设。

电商品牌与传统品牌的对比

未来发展方向

• 提升品牌认知：通过品牌价值、设计能力和用户体验，增强消费者信任。
• 完善线下体验：增加线下门店和体验场景，提升消费者对商品的全面了解。
• 推动制造业升级：借助技术优势，推动供应链数字化和柔性生产。
• 增强市场竞争力：提升品牌价值、生产实力、渠道布局和设计自研能力，与传统品牌形成差异化竞争。

技术支撑

• 大数据分析：用于用户洞察、产品设计和生产优化。
• 互联网与云计算：支持数据采集、处理和分析。
• 物联网与AI：提升供应链效率和消费者体验。

总结

电商品牌化是当前中国电商行业的重要趋势，通过数据驱动、供应链整合和品牌价值闭环，电商品牌正在重塑零售业态。尽管面临品牌认知、线下体验和制造业数字化等挑战，但通过持续创新和技术赋能，电商品牌有望在未来实现更广泛的市场覆盖和更强的品牌影响力。