【中国旅游研究院_马蜂窝】中国魅力小城旅游研究报告_53页_48mb

中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》揭示了当前旅游市场从传统景区向小城旅游的转型趋势。报告指出，随着旅游业进入繁荣发展新时代，国民旅游需求从地理广度向文化深度转变，小城旅游以高性价比、小众体验和文化沉浸为特点，成为年轻人逃离标准化景区、追寻“松弛感”与“在地性”的新选择。

自1999年“国庆黄金周”以来，国内旅游市场逐渐形成以大城市为核心的旅游格局，但近年来市场下沉推动小城旅游兴起。数据显示，90后贡献了马蜂窝站内“小城”相关内容近半数流量，搜索关键词集中于“性价比”“小众”“治愈”等，体现消费偏好转向精神层面的体验。同时，80后作为亲子家庭主力，关注小城的历史文化、非遗民俗和休闲度假功能，形成多元客群结构。

报告通过“发现100个值得去的国内小城”列举了覆盖全国的特色目的地，如四川犍为县的美食文化、福建沙县区的“沙县小吃”原产地、云南芒市的休闲氛围、广东从化区的温泉资源等。这些小城以独特的文化肌理和生活美学成为“诗与远方”的具象化表达。分类指南进一步指出，文化元素相关小城占比超80%，古建巡礼、非遗民俗、风味美食等主题持续升温，影视剧与游戏对小城旅游的带动作用显著，如《去有风的地方》取景地剑川、李子柒视频中的“深山故宫”平武县等。

区域特色方面，华南小城融合休闲与科技，如深圳大鹏新区颠覆“快节奏”刻板印象，文昌市提供火箭发射观礼体验；西南地区则以民族风情和自然奇观吸引游客，如贵州雷山苗寨、广西德天大瀑布；华东水乡文化、西北古建遗产、华北历史遗迹、华中动静反差及东北多元文化均成为小城旅游的亮点。

自由行大数据联合实验室自2017年成立以来，依托双方数据优势，研究旅游趋势与创新方向，推动产业从“老旅游”向“新旅游”转型。近年来，小城旅游不仅满足都市人群的精神疗愈需求，还为县域经济注入新动能，形成城乡发展的平衡点。未来，实验室将继续聚焦目的地创新，助力小城旅游实现可持续发展，使其成为连接人与异乡、文化与生活的新型空间。