【马蜂窝】2025中国魅力小城旅游研究报告_53页_49mb

中国魅力小城旅游研究报告总结

一、研究背景与趋势
本报告由中国旅游研究院与马蜂窝联合发布，标志着旅游业进入繁荣发展新时代。当前，国民旅游权利普及成为现实，文化和旅游深度融合扩展了产业创新空间。自2017年12月成立"自由行大数据联合实验室"以来，通过分析旅行者行为数据、交易数据等多维度信息，揭示旅游发展新趋势。报告显示，小城旅游正成为城乡发展的重要平衡点，满足都市人精神疗愈需求的同时为县域经济注入新动能。

二、小城旅行特征

1. 文化属性主导：古建巡礼、非遗民俗、历史遗迹等文化主题相关小城占比超80%，文化元素成为吸引核心
2. 精神需求升级：旅行从简单的地理探索转向文化深度体验，注重精神满足而非物质享受
3. 消费模式变革：呈现多样化、个性化特征，"性价比""小众""治愈"成为主要搜索关键词
4. 技术赋能发展：依托互联网、大数据等技术实现目的地自定义和体验创新

三、重点小城推荐
报告列举100个值得探索的国内小城，涵盖六大区域特色：

• 华北：山西隰县（《黑神话悟空》取景地）、河北正定（中国古建筑博物馆）、内蒙古阿尔山（边境小瑞士）
• 华南：广东从化（世界珍稀温泉）、开平（中西混搭碉楼）、福建霞浦（"人间塞尔达"小岛）
• 西南：德天瀑布（中越边境）、巴马长寿之乡、大理剑川（《去有风的地方》取景地）
• 西北：蓝田（中华文明发源地）、华阴（华山脚下的历史文化名城）、宁夏盐池（滩羊美食）
• 华中：沙县小吃原产地、武汉等动静反差城市
• 东北：牡丹江、哈尔滨等兼容并蓄的区域

四、人群偏好分析

1. 年轻人（90后占比481%）偏好：
   • 独特文化体验（如青城山道教、永定土楼家族文化）
   • 高性价比目的地（如肇庆七星岩）
   • 逃离标准化景区（"反向旅游""特种兵旅游"等新形式）
2. 亲子家庭（80后占比317%）关注：
   • 历史文化教育（如犍为县饮食文化）
   • 民俗非遗活动（如雷山苗寨、开平碉楼艺术）

五、创新旅游形式
报告指出新兴旅游现象包括：

1. 平替旅游：寻找替代主流景点的新目的地
2. 反向旅游：反向流动趋势下的旅行方式
3. 特种兵旅游：高强度、短时间的旅游形式
4. 旅居康养：融入当地生活的深度体验
5. 白牌旅游：独立于传统旅游品牌的运营模式
6. 城市微旅游：以小城为单元的旅游开发

六、产业发展意义

1. 促进城乡均衡发展：将小城纳入旅游体系，提升地方经济活力
2. 推动文化消费升级：文化旅游类产品持续迭代，实现文化传播与产业价值融合
3. 优化旅游产品结构：从标准化景区转向特色化空间，形成多样化目的地体系
4. 引领旅行方式变革：从"打卡"转向"沉浸"，实现旅游本质的价值回归

七、研究机构作用

1. 数据驱动决策：联合实验室通过大数据分析把握市场动向
2. 产品创新支持：推动旅游内容生产，如短视频攻略、主题线路设计
3. 行业风向指引：持续发布报告显示旅游发展方向，促进产业升级
4. 文化价值挖掘：注重地域文化符号转化，提升小城旅游的文化内涵

研究显示，当代旅游者正在重新定义旅行价值，追求文化体验与精神满足的双重目标。小城旅游的兴起反映了城乡发展协同效应，同时为旅游业注入创新活力，形成新的消费增长点。这种趋势既是对历史文化的致敬，也是对未来发展路径的探索，展现了中国文化旅游的广阔前景。