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90后旅行方式研究报告总结（2017）

核心内容

《90后旅行方式研究报告2017》由蚂蜂窝数据研究中心发布，基于大数据和在线问卷调查，分析了1990年至1999年间出生的90后群体的旅行消费行为、旅行方式和旅行观念。报告揭示了这一代人对自由、体验、格调和社交互动的独特追求。

主要观点

1. 消费行为：理性与精打细算

• 储蓄能力强：60%的90后每月有储蓄，用于承担旅游开销。
• 旅游预算：平均每年旅游花费为11810元，相当于去日本大阪的平均费用。
• 资金来源：70%的90后自己承担全部旅游费用，22%的部分来自父母支持。
• 购物方式：90后在旅行中更倾向于理性消费，提前查询目的地购物清单，甚至在境外通过手机对比国内电商平台价格。
• 购物失误：35%的90后曾购买过“买后后悔”的物品，反映出他们在购物上的谨慎与反思。

2. 旅行方式：计划与随性并存

• 旅行频率：90后平均每年旅行1.6次，但期望每年旅行3次，主要受限于收入和年假。
• 行前准备：56%的90后会查看大量攻略和游记，制定详尽的行程计划，以确保旅行质量。
• 旅行偏好：41%的90后倾向于早出晚归，充分利用旅行时间；39%则选择合理安排时间，享受旅行节奏；20%更倾向于悠闲自在的旅行方式。
• 旅伴选择：90后虽宣称喜欢独自旅行，但实际更希望与亲密的人同行，首选是恋人（45%），其次是闺蜜（20%）和父母（12%）。
• 旅行记录：57%的90后会在旅途中分享值得记录的瞬间，尤其注重图片和文字的美感，以获得朋友圈的认可和关注。

3. 旅行观念：追求自由与格调

• 旅行动机：42%的90后因追剧、追动漫或综艺取景地而旅行；29%因观看偶像演唱会而出发；5%因体育赛事，3%因学习新技能。
• 旅行目的地：境内首选是中国西部地区，如西藏、云南、四川、青海和新疆；境外则以日本、欧洲国家（英国、法国、瑞士、意大利、希腊、西班牙、冰岛）为主，尤其受“二次元”文化影响。
• 旅行态度：90后将“浪”视为一种生活态度和精神信仰，追求自由而非放纵。他们倾向于选择有格调、有文化体验的旅行方式，而非单纯追求物欲。

关键信息

• 人口占比：90后占中国总人口的12.4%，人数超过俄罗斯全境人口。
• 经济潜力：近一半的90后已进入职场，具备一定的消费能力。
• 消费理性：90后在旅行中表现出较强的消费理性，注重性价比和实用性。
• 社交需求：旅行不仅是个人体验，也是社交展示的一种方式，朋友圈分享成为他们记录旅行的重要手段。
• 旅行准备：尽管追求“说走就走”，但90后在行前准备上投入较多，注重信息获取和文化体验。
• 旅行动机多样化：从文化兴趣到个人成长，从娱乐到情感需求，90后的旅行动机呈现多元化趋势。
• 旅行趋势：90后正推动旅游市场向更加个性化、自由化和体验化方向发展，成为旅游消费的重要力量。

数据来源与研究方法

• 数据来源：蚂蜂窝自由行平台的大数据及在线问卷调查抽样数据。
• 研究范围：覆盖中国90后群体的旅行消费、方式和观念。
• 合作机构：包括中国旅游研究院、今日头条、中国银行、航旅纵横、大众点评、豆瓣等。

结论

90后作为“浪一代”，在旅行中展现出独特的消费行为和生活方式。他们追求自由、注重体验、精打细算、重视社交互动，并倾向于通过旅行来实现个人成长与文化探索。随着经济条件和社会观念的变化，他们的旅行方式正在重塑整个旅游市场，成为未来旅游趋势的重要推动力。