今日头条：2017房产行业用户数据报告201708_32页-3mb

今日头条房产行业用户数据报告总结

核心内容

本报告由商业产品策略出品，发布于2017年7月，基于今日头条平台的数据分析，揭示了房产行业用户的行为特征、兴趣偏好及广告互动情况。报告涵盖了用户数据洞察、兴趣行为分析以及广告行为解读，为房产行业的市场策略提供了数据支持。

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房产行业人群数据洞察

用户占比与阅读量

• 房产用户占比：今日头条平台上，每16人中就有1人关注房产相关内容，房产用户占比为 6%。
• 阅读量：过去一年内，房产类文章的阅读量达到 33.7亿次。

年龄与性别分布

• 高峰年龄段：30-40岁是房产关注的高峰年龄段。
• 性别分布：女性关注者占比较高，房产类内容的女性渗透率为 3.91%，男性为 6.17%。

地域分布

• 主要城市：北上广深等一线城市及京津冀地区是房产关注的集中区域。
• 海外置业兴趣：房产用户对海外置业的兴趣集中在 加拿大、美国、日本、新加坡、澳大利亚 等国家，其中加拿大最受欢迎。

手机品牌偏好

• 主流手机品牌：iPhone在房产关注人群中占据领先地位，国产品牌小米、华为紧随其后，三星也位于前列。

内容分享行为

• 分享率：房产类文章的分享率是全站均值的 2倍。
• 分享渠道：用户主要通过 微信朋友圈、QQ空间、微博 等平台进行房产内容的分享。

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房产行业人群兴趣行为分析

政策影响

• 政策敏感度：北上广深等一线城市对政策变化更为敏感，政策是购房决策的重要因素之一。
• 购房因素：不同城市房产人群关注的购房因素有所差异，一线城市更关注 房价、开发商、政策，而二三线城市则更在意 装修、小区、中介。

阅读关键词

• 核心关键词：房价、楼盘、北京、二手房、银行、旅游、习近平、房贷、户型、汽车等是房产人群关注的高频关键词。

房型偏好

• 一线城市：小户型最受欢迎，关注指数为 104,600,565。
• 二三线城市：别墅、三居室、两居室是主要关注的房型。
• 四五线城市：别墅依然是首选，但关注指数有所下降。

空间偏好

• 居住环境：房产人群对室外居住环境的关注度上升，阳台飘窗和花园洋房成为热门选择。

娱乐人物偏好

• 女明星：房产人群更偏好有事业和独立精神的“女强人”型女明星，如 赵薇、范冰冰、刘嘉玲、金星、王菲、张柏芝、刘涛、宁静、孙俪、杨幂。
• 男明星：房产人群更关注老牌实力派男明星，如 王宝强、成龙、黄晓明、刘德华、李晨、谢霆锋、吴奇隆、邓超、梁朝伟、李连杰。

政商人物关注

• 政商人物：房产人群高度关注 王健林、马云、马光远、张曙光、马化腾、许家印、刘强东、吴晓波、樊纲、叶檀 等政商及财经领域人物。

媒体与自媒体关注

• 媒体头条号：房产人群最关注的媒体头条号包括 每日经济新闻、乐居买房、搜狐焦点网、新浪乐居、澎湃新闻、中国新闻网、央视财经、搜房网、人民网、南方都市。
• 自媒体头条号：房产人群偏好 光宇吐楼市、楼市微观察、楼市风云录、易斗说房、天道渺渺之风、祝子庆、韩氏李夫人、刘磊房产评论、途说、聊宅 等自媒体。

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广告行为分析

广告形式偏好

• 原生信息流广告：多图展现形式更能吸引用户点击。
• 详情页广告：视频形式的详情页广告更受欢迎。

广告点击率

• 周末CTR：周末房产广告的点击率（CTR）比工作日高 0.1%，显示用户在周末更倾向于查看房产信息。

广告关联行为

• 用户兴趣延伸：点击过房产广告的用户还倾向于点击与 化妆、打扮、交友、健康、户外活动 相关的广告，反映出年轻刚需购房者在相亲和改善型购房阶段的不同兴趣点。

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总结

今日头条的房产用户数据展现出以下几个关键趋势：

• 房产用户主要集中在30-40岁，女性占比高。
• 北上广深等一线城市和京津冀地区是房产关注的集中地。
• 用户对房价、政策、开发商关注度高，同时对装修、户型、小区等细节也有较高兴趣。
• 房产人群更倾向于分享和收藏房产类内容，尤其关注热点话题。
• 房产广告在周末表现更佳，视频和多图形式更受青睐。
• 房产人群对娱乐人物、政商人物、媒体及自媒体内容有明显偏好，反映出房产信息与社会、经济、文化等多方面的关联性。

这些洞察为房产行业的市场推广、内容策划及用户运营提供了重要参考。