2023-11-16-艺恩-2023年10月美妆行业洞察报告_10页_2mb

2023年10月美妆行业数据分析及趋势总结。本月以双11预售为重点，品牌销售在淘系平台和抖音平台呈现不同特征：淘系平台销售均衡，国际品牌如海蓝之谜和雅诗兰黛表现突出；抖音平台面部护肤品类领导市场，国货品牌更具优势。代言活动减少，但新剧关联代言人如《云之羽》中的宫门姐弟拉动消费；艺人带货销售额整体增长，国货和大牌品牌合作效果显著，多个品牌捐赠超额亿级销售额。剧综赞助主要采用贴片形式，热门剧集用于精准推广。

行业动态方面，发布《化妆品检查管理办法（征求意见稿）》，旨在加强监管。天猫双11预售见证国货美妆崛起，珀莱雅等品牌抢眼，红色增长反映市场活力。企业数据如欧莱雅前三季度营收约300亿欧元，爱马仕美妆业务同比上升8.4%。营销创新包括屈臣氏与欧莱雅合作潮玩妆造区，以及品牌联名活动如INTO YOU与泡泡玛特跨界礼盒，体现了线上线下融合策略。总体市场活跃，消费需求通过内容营销和促销实现增量。