阿里-2019中国消费品牌发展报告·新国货_大未来-20195-28页_3mb

2019 中国消费品牌发展报告总结

核心内容

2019年中国消费品牌发展报告指出，中国消费市场持续增长，2018年最终消费支出对GDP增长贡献率达到76.2%，居民消费结构不断优化升级，服务消费占比提高，恩格尔系数下降至28.4%。麦肯锡预测，至2030年，中国将贡献全球消费增量的30%，显示出巨大的市场潜力。随着中产阶层的崛起，中国消费品牌迎来了发展的黄金时期，通过多元化消费需求推动品牌升级与新生品牌诞生。

主要观点

• 品牌国际化与知名度提升：中国品牌通过与国际平台合作，如天猫与纽约时装周，提升品牌知名度与国际影响力。品牌通过数字化分销手段，打破区域限制，提升品牌建设与供应链优化能力。
• 功能价值点创新：新品研发周期缩短，新品成功率显著提高。品牌通过数据洞察发现潜在市场，推出符合消费者需求的新产品，如百雀羚水光弹润精华液、全棉时代棉柔巾等，实现产品溢价。
• 情感附加值提升：中国品牌通过融合历史文化、设计品位与民族精神气质，提升产品吸引力。同时，原生品牌在满足消费者情感需求方面表现出色，如淘宝造物节孵化的高科技、文创、科创、亚文化潮玩品牌。
• 赢得消费者注意：跨界营销成为品牌吸引消费者注意力的重要方式，如周黑鸭×御泥坊、稻香村×故宫等联名产品，不仅拓展了消费客群，也实现了销售增长。
• 数字化转型：品牌通过智慧门店、AI语音技术等手段实现数字化运营。天猫精灵等智能技术助力生态品牌搭建智能场景，提升产品销量与市场占有率。

关键信息

中国品牌市场占有率

• 2018年阿里巴巴零售平台中国品牌市场占有率达71%。
• 线上高端市场中国品牌占有率同比提升2.2个百分点，达到29.1%。
• 医药保健、手机、文化娱乐、3C数码、建筑装潢五大行业线上高端市场增速领先。

品类创新与新品发售

• 中国品牌通过品类创新推动市场规模扩大，品类创新总体贡献度达29.6%。
• 美妆个护、3C数码、小家电行业线上发售新品销售增长迅速，新品成活率高。
• 2018年天猫线上发布新品超过5000万款，新品销售增速达77%，为非新品增速的三倍。

国潮与文化元素

• 国潮品牌注重中国元素与民族精神气质的结合，如“故宫”、“汉服”、“国风”等成为高搜索量关键词。
• 中华老字号品牌搜索量增长显著，如荣宝斋增长296%。

品牌发展建议

• 数字化转型：品牌需借助数字技术提升洞察与运营能力，实现从传统IT架构向云架构的转型。
• 场景应用驱动：以场景应用推动业务运营模式数字化转型，提升品牌竞争力。
• 差异化价值创新：针对不同消费群体，提供个性化商品、服务和空间，提升品牌溢价能力。
• 小而美品牌发展：小而美的个性化品牌通过数字化市场整合分散需求，成为长尾市场的重要补充。

五大方向

1. 扩大品牌知名度

   • 借助数字化分销与跨界合作，提升品牌国际影响力。
   • 通过天猫平台与国际活动合作，如纽约时装周，增强品牌曝光。

2. 创造功能价值点

   • 新品研发周期缩短，新品成功率超过70%。
   • 利用数据洞察，挖掘潜在市场，推出符合消费者需求的创新产品。

3. 提升情感附加值

   • 融合历史文化、设计品位与民族精神，提升产品吸引力。
   • 原生品牌通过满足消费者情感需求，实现个性化发展。

4. 赢得消费者注意

   • 跨界营销成为吸引消费者的重要手段，联名产品销售增长显著。
   • 品牌通过全域营销、社群运营等方式，实现消费者持续关注。

5. 转型数字化经营

   • 品牌通过智慧门店与智能技术实现数字化运营，提升用户体验与互动性。
   • 数字化转型2.0推动品牌向云架构基础设施发展，提升整体运营效率。

政策与市场机遇

• 供给侧改革：2015年底开始实施，推动中国消费品制造产业向高质量发展。
• 品牌与品质并举：2016年国务院发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，强调品牌引领作用。
• 中国品牌日：自2017年起设立，旨在提升中国品牌国际影响力。
• 双品购物节：2019年4月由商务部等组织，全面促进品牌消费与品质消费。

未来展望

• 数字经济时代，中国品牌需抓住机遇，通过数字化手段实现精准洞察与高效运营。
• 多元化消费需求推动品牌创新与升级，细分市场潜力巨大。
• 品牌应关注新世代消费者，借助数字化平台与技术，提升品牌溢价与市场竞争力。