2022-11-22-吴晓波频道新国货研究院-新国货季度手册——_内外兼修_的美是刚需_67页_12mb

报告摘要

新国货季度手册总结

核心内容

本季度手册聚焦“悦己”经济，从新人群、新功能、新技术、新设计和新营销五个维度分析新国货在日化美妆、线上健身、脱毛仪、玩具、冰淇淋和预制菜等细分赛道的发展趋势与消费者洞察。

主要观点

“悦己”成为消费新趋势
- Z世代消费者注重自我感受和个性化体验，追求“内外兼修”的美，变美不仅是外在的追求，更是对生活品质和幸福感的提升。
- 青年女性仍是“悦己”消费的核心人群，但男性也逐渐加入“美颜”大军，推动市场多元化发展。
精细化护肤与强功效护肤品增长迅速
- 精细化护肤需求推动强功效护肤品增长，消费者更关注成分与功效。
- 抗衰、美白、祛痘等功效成为主流，HPR、玻色因等成分受到关注。
- 彩妆与护肤功能结合，推出“以妆养肤”型产品，如花西子、Bobbi Brown等。
家用脱毛仪市场增长迅猛
- 家用脱毛仪成为市场主流，蓝宝石冰点技术实现无痛脱毛。
- Ulike等品牌通过技术创新和产品迭代，提升用户体验，推动市场增长。
智能健身设备与线上健身融合
- 线上健身市场规模迅速扩大，软硬件交互协同成为趋势。
- 智能健身镜、健身APP等产品与服务相结合，为消费者提供一站式健身体验。
- Keep等平台通过活动营销和私域生态建设，提升用户粘性和品牌影响力。
科技驱动“美与自由”
- 激光美容技术普及，推动家用美容仪市场发展。
- 激光技术不仅用于脱毛，还广泛应用于嫩肤、祛斑、祛疤等领域。
- 未来激光技术将朝向半导体激光点阵嫩肤技术发展。
个性化多元设计满足不同圈层需求
- 国风化设计成为趋势，融合传统文化元素，如花西子、观夏等品牌。
- 动漫化设计精准定位年轻消费人群，如完美日记与魔卡少女樱联名。
- Mini产品形态设计满足单身经济和便携需求，如胶囊粉底液、棉签式口红等。
花式新营销策略提升品牌影响力
- 短视频内容营销、IP联名、活动营销和私域生态构建是主要策略。
- 抖音成为重点布局平台，其推荐算法实现精准分发和转化。
- 私域营销通过微信生态加强与消费者的连接，如花西子、乐刻运动等。
冰淇淋品类发展趋势
- 冰淇淋市场规模突破1600亿元，线上渠道增长迅速。
- 传统口味如巧克力、香草仍是主流，但低糖、低脂、无添加等健康概念逐渐兴起。
- O2O模式推动多支装冰淇淋销量增长，满足社交分享和家庭消费场景。
预制菜市场前景广阔
- 市场规模超过3000亿元，年均复合增长率高达30%。
- 预制菜因其便捷性、多样性和性价比，成为“多快好省”的新选择。
- 品牌通过线上渠道和社交营销提升知名度，如抖音、小红书等平台。

关键信息

冰淇淋品类

市场规模：2021年达1600亿元，线上渠道占比提升至20%，预计2025年突破8000亿元。
口味趋势：巧克力、香草、牛奶、草莓等传统口味仍为主流，低糖、低脂、无添加成为新兴需求。
消费者画像：18-34岁女性为主力，上海是线上消费第一城市。
产品形态：从传统形态向便携、多支装等多样化形态发展，满足不同场景需求。
供应链发展：冷库容量8年增长3倍，冷链运输车保有量增长6倍，保障产品高效配送。

预制菜品类

市场规模：2021年达3136亿元，预计2025年突破8000亿元。
产品特点：便捷、快速、多样、性价比高，适合快节奏生活。
消费者需求：注重健康、安全和口感，低脂低糖产品更受欢迎。
营销策略：通过线上平台和内容营销吸引年轻消费者，强化品牌影响力。

其他新国货趋势

科技与创新：激光美容、智能健身设备等科技产品推动市场增长。
社交与情感连接：通过联名IP、活动营销等增强品牌与消费者的情感链接。
私域流量运营：通过微信生态构建私域营销体系，提升用户粘性和复购率。
国潮与文化融合：国风化、动漫化设计增强产品辨识度和文化认同感。

附录

冰淇淋市场

产业链：涵盖上游原料、辅料、设备，以及下游销售渠道如商超、便利店、电商平台等。
价格带：中端价格带（3-10元）成为主流，线上消费者更关注口感和不融化。

预制菜市场

市场增长：年均复合增长率高，市场潜力巨大。
消费者需求：追求便捷、健康、多样化的饮食选择。

总结

本季度手册揭示了新国货在“悦己”经济背景下，如何通过精细化、科技化、个性化和多元化策略，满足Z世代消费者的多样化需求。无论是冰淇淋的口味创新与线上化，还是预制菜的便捷性与健康理念，都体现了新国货品牌在市场趋势中的敏锐洞察和快速响应。同时，通过短视频营销、IP联名、私域流量运营等手段，新国货品牌不仅提升了市场占有率，也增强了与消费者的互动与粘性，推动了整个新消费赛道的持续增长。

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