2022-03-23-快手-2022快手新市井之城招商通案_21页_6mb

快手新市井之城项目总结

项目概述

快手新市井之城项目源自"新市井"文化概念，旨在通过数字平台重新激活消失的城市市井生活。该项目聚焦城市文化、创意和商业价值，构建线上线下生态，点亮城市繁荣。具体运作由快手商业化中心策略团队主导，结合品牌合作和用户互动。

核心策略

快手作为平台，通过用户内容分享和数字商业激活，重建用户信任和价值连接。项目利用平台优势，重构日常生活半径，融合消费与娱乐，代表互联网时代的"新市井生态"。策略强调内容创新、合作生态和本地化特色，旨在还原市井记忆与现代繁荣的并存。

城市案例

项目选择上海、重庆、深圳、北京四大城市作为试点：

• 上海：探索海派文化与石库门弄堂，强调时尚时尚与传统融合。
• 重庆：聚焦洪崖洞和火锅，展示江湖烟火气。
• 深圳：突出东门老街和创业精神，体现多元商业氛围。
• 北京：以南锣鼓巷和胡同文化为核心，融合历史与现代。

合作与商业化

项目与央媒、地方政府及品牌深度合作，通过视频、直播、达人口播和线下市集等形式进行传播。商业化模式包括品牌联名、IP授权、线上线下打CALL活动和节事营销。数据支持城市用户画像，强调内容消费和影响力扩散。售卖模式覆盖总冠名、城市联动和特色资源，确保全方位曝光，为品牌发声提供支持。

实施步调

项目全链条营销包括阶段性和连续性活动，如主题短视频、政府证书颁发、媒体矩阵联动和户外广告。通过用户生成内容和平台资源，强调消费引擎作用，确保城市场景的活力与持久影响力。