线上泛娱乐爆发，短视频、小说阅读势头正好_19页_3mb

线上泛娱乐市场广告投放分析总结

核心内容概述

2020年1月至3月期间，受疫情影响，用户居家时间增加，线上泛娱乐市场迎来爆发增长。短视频、小说阅读、社交三大类应用的广告投放数量和金额均显著上升。然而，随着疫情缓解，用户逐渐回归正常生活，整体在线时长和活跃度有所下降，泛娱乐市场出现波动。

主要观点与关键信息

1. 短视频类应用广告投放概况

• 广告数占比：短视频类广告数占比最高，2月份达到30.99%，3月份略有下降，但小说阅读类广告数持续上升，3月份与短视频类不相上下。
• 广告金额占比：短视频类广告金额占比超40%，是主要的广告投放方向；小说阅读类广告金额则呈现下降趋势，可能与转化率提升、单价降低有关。
• 头部应用：《快手极速版》和《快手》在广告数和推广榜排名上表现突出，而《抖音短视频》则在广告金额上占据主导地位。
• 广告素材形式：短视频广告以视频形式为主，占比超40%，而《快手》和《快手极速版》则更侧重图片形式，占比达72%。
• 热门文案套路：
  • 强调“赚钱”卖点，如“刷视频可赚零花钱”、“1元即可提现”等。
  • 突出“免费”概念，如“免费看电影”、“免费看小说”等。
  • 以“美女”吸引男性用户，如“海量美女高清自拍视频”等。

2. 小说阅读类应用广告投放概况

• 广告数增长：小说阅读类广告数逐月增加，3月份与短视频类广告数相当。
• 头部应用：《七猫免费小说》、《得间免费小说》、《常读小说》占据TOP3。
• 投放平台：《七猫》和《得间》主要投放腾讯广告，而《常读小说》则在腾讯广告和巨量引擎之间平衡。
• 广告素材形式：以图片为主，占比超90%，《常读小说》则更重视视频素材，占比超40%。
• 热门文案套路：
  • 逆袭剧情类，如“女友嫌他只是个青铜把他甩了，却不知，他是吊打职业选手的神秘人”。
  • 精彩对白类，如“她终于肯低头求我了？”“不，太太已经死了，这是她的骨灰”。
  • 概括小说重点桥段类，如“小妾假流产，他罚发妻跪在雪中，后血染雪地，他疯了”。
• 广告素材类型：
  • 看小说抽手机类，通过抽奖规则刺激用户下载。
  • 看小说赚钱类，针对下沉市场，如打工仔、外卖小哥等群体。
  • 小说剧情真人短剧类，以精彩桥段吸引用户阅读。

3. 社交类应用广告投放概况

• 广告数占比：社交类广告数占比最低，3月份下降至14.03%。
• 头部应用：《陌声》、《伊对》、《探探》占据TOP3。
• 投放平台：均以腾讯广告为主，占比达90%以上。
• 广告素材形式：以图片为主，占比分别为92.91%、88.97%、92.40%。
• 热门文案套路：
  • 强调“免费”进入交友群，如“男士免费进，不介意岁数”。
  • 突出条件宽松，如“不介意带小孩”、“不在乎条件”。
  • 打消用户顾虑，如“先视频再见面”、“看信息聊天不收费”。
• 广告素材类型：
  • 线下面基成功类，展示用户成功交友或约会的案例。
  • 单身女生寻找依靠类，突出女性用户的情感需求。
  • 成功男士合辑类，展示成功男士的征婚信息或生活状态。

总结

整体来看，短视频、小说阅读、社交三大类泛娱乐应用在疫情期间表现出强劲的广告投放势头，尤其是短视频和小说阅读类应用，其广告数和金额均显著增长。然而，随着疫情缓解，用户活跃度下降，泛娱乐市场出现波动。

• 短视频：以视频素材为主，注重“赚钱”和“美女”等吸引点，头部应用如《快手》和《抖音》在广告投放和素材形式上表现突出。
• 小说阅读：广告数持续增长，素材以图片为主，文案多围绕逆袭、精彩对白、剧情片段展开，吸引下沉市场用户。
• 社交：广告数占比最低，素材以图片为主，文案强调“免费”、“条件宽松”等，吸引用户加入交友群，内容多涉及情感和社交需求。

总体趋势表明，泛娱乐市场在疫情后仍保持活跃，但需关注用户行为变化，灵活调整广告策略。