20150601-广发证券-_智能家居_主题系列报告之一_互联网+_重塑智能家居_19页_1mb

智能家居行业总结

核心内容概述

智能家居是“互联网+”领域的重要组成部分，随着互联网巨头的加速布局，行业正逐步从概念走向落地。当前，智能家居行业仍处于早期发展阶段，市场规模在快速扩张，但产品实用性差和价格昂贵仍是阻碍消费者普及的核心问题。互联网公司凭借其在数据、平台和用户连接方面的优势，与硬件生产商形成互补，成为突破行业瓶颈的关键。

主要观点

• 行业前景广阔：智能家居市场空间巨大，预计2018年中国市场规模将达1396亿元，全球市场也将达到710亿美元。
• 发展阶段初期：我国智能家居尚处于单品智能化阶段，产品尚未实现全面联动，用户规模较小。
• 核心瓶颈：消费者对智能家居产品“实用性差”和“价格太贵”表示担忧，两者合计占比达70%。
• 轻量化趋势明显：当前轻量化智能家居产品占据主流，价格较低的产品更受市场欢迎。
• “互联网+”的优势：互联网公司具备在“智能”实现上的优势，而硬件生产商则擅长制造，双方合作有助于推动行业发展。
• 互联网巨头布局：谷歌、苹果、阿里巴巴、腾讯、京东等互联网公司均在智能家居领域加快布局，通过合作或投资构建智能家居生态。

关键信息

行业现状

• 市场规模：2011年我国智能家居销售额为110亿元，2012年增长至150亿元，预计2018年将达1396亿元。
• 消费者态度：95%以上的消费者对智能家居感兴趣，但90%的消费者对当前产品不满意，40%认为产品与预期完全不符。
• 用户需求：消费者更关注“创意”和“人文关怀”，这与互联网公司的文化契合度较高。

互联网巨头布局

• 谷歌：通过收购Nest、Dropcam和Revolv等公司，构建智能家居生态圈，其优势在于数据和平台。
• 苹果：推出HomeKit平台，整合Siri语音功能，支持第三方设备接入，与美的、海尔等企业建立合作关系。
• 阿里巴巴：依托淘宝众筹、智能云、百川计划和天猫电器城，搭建智能家居生态圈，已与100多家企业合作。
• 腾讯：推出QQ物联平台，连接硬件与服务，与康佳、英特尔、NXP、博通等企业合作，目标是打造智能家居生态圈。
• 京东：凭借3C用户基础和平台优势，推出京东微联，与科大讯飞、美的等企业合作，提供智能硬件生态支持。

投资逻辑

• 重点公司：优先关注与互联网巨头合作、适用范围广的轻量化硬件生产商，如英唐智控、北京君正、科大讯飞。
• 次重点公司：关注在智能家居领域加快布局且与互联网巨头建立合作关系的制造商，如TCL集团、美菱电器、德尔家居、青岛海尔、美的集团。

行业发展阶段

智能家居行业的发展可分为三个阶段：

1. 单品智能化：当前主流，产品开始具备基本智能功能。
2. 产品联动：不同智能设备之间实现互联互通。
3. 系统化智能：整个家居系统实现无缝接入和高度智能化。

智能家居产业链

• 智能硬件：包括各类智能终端和设备。
• 智能系统：如HomeKit、阿里智能云、QQ物联等。
• 智能平台：提供连接、数据处理、用户交互等支持。

投资建议

• 关注合作企业：与互联网巨头有深度合作的硬件生产商更具发展潜力。
• 轻量化产品：价格较低、适用范围广的轻量化硬件更易普及。
• 长期趋势：随着技术进步和市场接受度提高，智能家居将逐步实现系统化，成为未来家庭生活的重要组成部分。

总结

智能家居行业正处于快速发展的初期阶段，市场空间巨大，但需解决“实用性差”和“价格太贵”两大核心问题。互联网巨头通过与硬件生产商的合作，推动行业从单品智能化向系统化发展。未来，具备创新能力、与互联网平台深度绑定的轻量化硬件生产商将更受市场青睐。