2019年7-8月短视频行业动态报告-微播易-2019.8-40页_4mb

短视频行业分析总结

核心内容概述

短视频行业已进入成熟发展阶段，月活用户超过8.21亿，占据移动互联网注意力的主要份额。短视频不仅成为用户获取信息、娱乐和消费的重要渠道，还对广告主的营销策略产生深远影响。随着平台内容和用户行为的多样化，短视频营销正从“种草”向“品效合一”发展，内容形式也向长视频、黑科技、正能量等方向拓展。

主要观点与关键信息

一、短视频行业现状

• 用户规模庞大：短视频用户总量达8.21亿，月人均打开短视频APP 1.75个，月人均使用时长22.3小时。
• 用户兴趣分化：不同平台用户兴趣差异显著，如小红书偏重“美”，B站偏重“娱乐”，快手偏重“游戏”，抖音则更普世。
• 用户分布：低龄用户偏好B站，高龄用户倾向于西瓜、火山；一线用户青睐小红书，下沉市场则更偏好快手。

二、短视频营销投放特征

• 内容热度：短视频种草类内容最受欢迎，16种主流内容类型中，美妆日化、食品饮料、3C数码为投放主力。
• 广告主迁移：广告主投放重点逐渐从微博、微信向短视频平台迁移，48%投放微博的广告主同时选择抖音，31%选择小红书；42%投放微信的广告主同时选择抖音，29%选择小红书。
• KOL作用显著：KOL在短视频营销中持续发挥“人与货”的强链接作用，推动品效合一。

三、短视频营销玩法趋势

1. 短视频电商化

   • 抖音上线自有店铺，快手接入淘宝、京东等电商平台，推动短视频与电商结合。
   • 电商平台也在积极布局短视频，如苏宁推出“头号买家”，淘宝推出“鹿刻”和“哇哦视频”。

2. 短视频向长视频延伸

   • 随着5G技术的发展，短视频逐渐向长视频迁移，内容质量与多样性提升。
   • 部分平台开始测试15分钟长视频功能，以增强用户粘性与内容深度。

3. 正能量营销兴起

   • 在金九银十期间，正能量内容如爱国宣言、社会热点等引发广泛关注，品牌可通过此类内容提升影响力。

4. 短视频与媒体融合

   • 短视频平台成为传统新闻媒体的延伸，品牌可借助短视频实现从媒体、达人到自有渠道的立体化营销。

5. 微综艺与微短剧

   • 热门电影、电视剧、综艺等内容通过短视频形式进行宣传，提升品牌曝光与用户互动。

6. 黑科技与种草结合

   • 在暑期档，3C数码类内容通过黑科技讲解方式吸引年轻用户，提升转化率。

8月潜力账号预测

• 小红书：美妆类达人如“Manty_Yin”、“韩恩汐汐”、“妍小蜜JJyan”等具备较强种草能力。
• 快手：游戏、搞笑类达人如“喜翻”、“笑番视频”、“正善牛肉哥”等成为重点。
• B站：科技测评类达人如“何同学”在内容质量和用户粘性方面表现突出。
• 抖音：VLOG类达人如“梁夹心”、“Hello胡馨宇”等具备较强的互动和传播能力。

平台竞争与内容趋势

• 抖音与快手用户重合：近1.6亿用户同时使用抖音和快手，平台竞争加剧。
• 内容类型偏好：生活、美食类KOL创作热情高，但搞笑、明星、旅游类内容更受欢迎。
• 平台差异化发展：抖音主攻普世内容，快手强化游戏与社交，B站突出学习与娱乐，小红书专注美妆与生活方式。

品牌与KOL合作案例

• 薇娅：在618期间直播带货成交额突破6200万。
• 李佳琦：3分钟内卖出5000单资生堂红腰子，销售额超600万。
• 正善牛肉哥：618期间卖出100万瓶葡萄酒、20万片牛排，成为带货王。
• 明星与IP联动：如《亲爱的热爱的》主角采访视频、电影《烈火英雄》主演黄晓明的抖音营销等。

数据来源与免责声明

• 本报告基于微播易平台的自有数据、合作供应商数据及公开资料整理，结合专业分析得出。
• 所有数据与观点受法律保护，仅作市场参考资料，不承担法律责任。

结论

短视频行业在用户规模、内容形式、营销方式等方面持续发展，成为品牌营销的重要阵地。未来，短视频将更加注重内容质量与用户粘性，推动电商化与媒体化趋势，同时结合正能量与黑科技等新形式，为品牌带来更大的营销价值。