微播易8-9月短视频行业商业月报_43页_6mb

报告摘要

2019年8-9月短视频行业月报总结

核心内容

2019年8-9月，短视频行业进入成熟期后半程，用户规模和使用时长持续增长，商业变现模式趋于成熟。短视频内容逐渐向垂直领域发展，用户观看诉求从单纯娱乐转向主动分享与互动。平台在内容创作、电商生态、线下营销等方面不断创新，推动行业向多元化、专业化发展。

主要观点

用户规模：短视频用户规模已超过长视频，超七成网民使用短视频，用户使用时长占比13.4%，人均每周上网时长27.9小时。
内容趋势：泛娱乐内容喜好度被分散，垂直类内容更受欢迎，内容创作逐渐向专业机构聚集。
商业变现：短视频商业化进程加快，电商、直播带货成为重要变现手段，互动视频、剧情式种草等新型内容形式广受欢迎。
平台动态：抖音推出“抖拍档”计划，快手布局线下AR，B站上线互动视频功能，推动内容与技术结合。
用户行为：用户更倾向于通过短视频学习、分享、互动，内容形式的多样化提升了用户参与度与粘性。
市场机会：短视频在3C数码、美妆日化、食品饮料等行业的投放热度上升，成为品牌营销的重要渠道。

关键信息

用户数据

用户规模：6.48亿
使用占比：75.8%
使用频次：安装不少于2款APP的用户占比61.3%
日启动次数：27亿次
使用时长：人均每周27.9小时

内容偏好

观看诉求：有趣、学习、分享成为关键词
内容类型：泛娱乐类内容喜好度被分散，垂直类内容更受欢迎
用户喜欢的类型：美食、游戏、搞笑、美妆、知识科普等

商业化趋势

小额消费：仍是主流，仍有大量未开垦的消费空间
电商生态：短视频平台不断补强电商生态，通过直播带货、互动视频等方式提升转化率
互动视频：成为短视频流量争夺的关键形式，提升品牌记忆与用户参与感

平台发展

抖音：推出“抖拍档”计划，招募购物车内容服务商；15分钟权限开放，向中长视频发展
快手：上线地标AR，探索线下营销；发起“探店创作者扶持计划”
B站：推出互动视频，提升内容维度与技术能力；用户留存率提升，内容生态持续优化

投放策略

达人类型：美妆日化客户更偏好垂直类达人，3C快消类客户更倾向于泛娱乐类达人
投放平台：抖音、快手、小红书为热门投放平台，B站、火山小视频等也在逐步发展
内容形式：互动视频、剧情式内容、直播带货成为主流营销形式

品牌声量

美妆日化：雅诗兰黛、施华蔻等品牌声量上升
3C数码：华为、小米、三星等品牌声量较高
食品饮料：可口可乐、肯德基、乐事等品牌声量增长
IT互联网：网易、百度、爱奇艺等品牌声量显著提升
母婴育儿：大王、花园宝宝等品牌声量稳定
游戏动漫：英雄联盟、海贼王、鬼灭之刃等品牌声量波动

投放建议

内容选择：根据目标受众选择垂直或泛娱乐类内容，增强品牌与用户的共鸣
达人合作：结合品牌调性选择合适的达人，头部达人提升曝光，腰部达人增强互动，尾部达人拓展覆盖面
平台布局：重点布局抖音、快手、小红书等平台，结合线下AR、互动视频等新形式提升转化
营销节奏：把握营销节点，如开学季、金九银十，结合内容形式进行多阶段种草与转化

品牌与达人数据

美妆类红人

@柚子cici酱：粉丝1668.8W，互动效果显著
@抖个好物：粉丝27.3W，高ROI表现
@化妆师繁子：粉丝557.5W，内容专业性强

电商直播带货达人

@秘书：快手达人，粉丝467.8W
@戏精落雪：快手达人，粉丝267.8W
@万能子墨：快手达人，粉丝568.5W
@山村小杰：快手达人，粉丝786.6W

总结

2019年8-9月，短视频行业呈现成熟化、多元化、商业化的发展趋势。用户从被动观看转向主动互动，平台不断拓展内容边界与商业价值。互动视频、剧情式种草、直播带货等创新形式成为行业热点，推动品牌营销效果提升。各平台在内容创作、电商生态、线下营销等方面各有侧重，品牌应结合自身需求，选择合适的平台与内容形式，实现精准投放与高效转化。

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