2019年中国电子竞技行业研究报告_41页_2mb

中国电子竞技行业研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国电子竞技行业的发展现状、趋势及市场结构，涵盖了电竞定义、市场规模、用户特征、产业链构成及主要企业案例。报告指出，中国电竞市场正逐步从单一游戏收入向多元化生态市场转型，电竞商业化、主场化及与体育品牌的深度合作成为行业发展的关键驱动力。

主要观点

• 电竞市场增长来源：未来中国电竞市场的增长将主要依赖电竞生态市场，预计2020年电竞生态市场将占整体市场份额的27.8%，市场规模达375亿元。
• 商业化趋势：电竞商业化正向生活化、战略化方向发展，如英雄联盟职业联赛（LPL）与耐克中国达成深度合作，探索电竞与传统体育的融合。
• 主场化发展：电竞赛事主场化是行业变革的重要趋势，通过分散赛事到多个城市，增强用户粘性并推动地方电竞产业发展。
• 用户特征：电竞用户以本科学历为主，占比达36.2%，且用户付费意愿较强，端游与移动用户均有较高的付费比例。
• 产业链成熟：电竞产业链已逐步完善，涵盖游戏、赛事、直播、内容制作、场馆及地产等多个环节。
• 内容制作多元化：电竞内容制作公司正向多元化运营发展，包括广告销售、泛娱乐内容定制及与地产行业的合作。
• 电竞赛事影响力：电竞赛事对社会认知有显著提升作用，如S8中国iG夺冠极大增强了电竞的社会认可度。

关键信息

市场规模预测

• 2020年中国电竞整体市场规模：预计达347亿（端游）+ 631亿（移动）+ 375亿（生态）= 1353亿元。
• 电竞生态市场：预计在2020年占据27.8%的市场份额，市场规模达375亿元。

用户分析

• 用户学历分布：本科及以上学历用户占比最高，达36.2%。
• 用户职业分布：普通企业员工占比最高，为21.4%。
• 用户付费情况：端游用户三个月内付费比例接近90%，移动用户接近80%。
• 用户消费水平：个人月收入在3000元以下的用户占比最高（45.3%），月消费在1000-3000元的用户占比最高（54.1%）。
• 短视频观看情况：76%的电竞用户会观看电竞短视频，内容以游戏教学、赛事集锦和主播日常为主。

电竞赛事主场化

• 主场化定义：将赛事分散到多个城市，以俱乐部主场形式进行，类似传统体育的主客场模式。
• 主场化影响：提升用户粘性，推动地方电竞产业发展，如WE（西安）和LGD（杭州）主场馆的建设。

电竞商业化与品牌合作

• LPL与耐克合作：耐克成为LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴，推动电竞与体育品牌的深度合作。
• 赛事商业化：赛事版权、赞助、广告等成为电竞生态的重要组成部分，赛事收入不断增长。

电竞俱乐部发展趋势

• 资本注入：不同背景的资本纷纷进入电竞俱乐部，推动行业竞争和职业化发展。
• 俱乐部与城市结合：俱乐部与城市文化融合，打造地方电竞名片，如WE与西安、LGD与杭州。
• 俱乐部商业化：俱乐部通过赛事、周边产品等方式实现商业化变现。

电竞内容制作公司发展

• 华奥电竞：拥有NEST等多个赛事IP，与虎牙等平台合作，推动赛事内容制作与直播用户需求结合。
• NEOTV：首家登陆新三板的电竞公司，具备赛事运营、广告业务及综艺内容制作能力。

电竞场馆企业案例

• 联盟电竞：布局全球电竞场馆，涵盖北京、深圳、杭州等多个城市，推动行业规范化发展。
• 场馆功能：配备专业设施，如电竞舞台、直转播设备、VR娱乐等，提供沉浸式体验。

行业发展趋势

• 电竞生态扩张：赛事门票、周边、众筹、广告等生态内容成为市场增长核心。
• 赛事主场化：赛事主场化正在全国范围内推广，提升线下观赛体验与行业影响力。
• 电竞内容多元化：内容制作公司正向广告销售、泛娱乐内容定制及与地产行业合作方向发展。
• 电竞与体育品牌融合：电竞商业化模式逐步与传统体育结合，拓展品牌合作与衍生服务。
• 电竞用户增长放缓：移动竞技游戏市场等待下一款爆款，用户增长趋缓，但赛事观赛需求旺盛。

电竞行业未来展望

• 电竞行业将向更加职业化、专业化方向发展。
• 电竞生态市场将成为主要增长点，赛事、俱乐部、内容制作等环节协同发展。
• 电竞与体育、娱乐、地产等行业融合，形成新的商业模式与市场机会。
• 用户付费习惯良好，电竞内容消费潜力巨大，未来需进一步提升内容质量与用户体验。

电竞产业链图谱

• 游戏：MOBA类游戏仍占主导，同时“吃鸡玩法”不断扩散，提升游戏体验。
• 赛事：赛事商业化、主场化推动行业发展，提升赛事影响力与用户关注度。
• 直播平台：直播平台成为赛事传播与用户互动的重要渠道。
• 内容制作：内容制作公司通过创新与合作，拓展赛事内容与泛娱乐服务。
• 电竞地产：“电竞+地产”新业态兴起，电竞场馆成为线下消费与流量入口。

总结

中国电竞行业正经历快速发展与转型，电竞生态市场将成为未来增长的核心动力。赛事主场化、商业化、与体育品牌合作等趋势推动行业向更成熟、多元的方向发展。电竞用户群体以本科为主，消费意愿强，付费习惯良好。电竞内容制作与场馆建设等环节不断优化，电竞行业正逐步走向规范化与国际化。