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智能电视大数据月度报告总结（2021年9月）

整体行为表现

报告基于2021年9月数据，显示智能电视整体活跃度下降。日活率为54%，环比下降7%，平均每日活跃终端14,811万台。非视频App场景日活率下降20%，直播场景日活率下降8%，点播场景日活率下降12%。直播和点播场景的日户均时长也有所下降，分别为直播场景253分钟和点播场景254分钟，环比下降6%和12%。

媒体榜单分析

直播媒体榜单显示，整体月活规模下降，但部分频道排名上升，如CCTV-6电影、CCTV-3综艺和CCTV-9纪录各上升2个名次。点播媒体榜单整体呈下降趋势，其中点播平台如芒果TV月活规模下降30%，云视听小电视下降最慢（12%）。非视频App类应用（如音乐、生活、教育和游戏）活跃度整体下降，环比降幅从29%到42%。

节目榜单亮点

9月热门节目包括电视剧《花开山乡》，其日活规模达824万户，位列第一。综艺榜单中，《2021央视中秋晚会》日活规模达2,947万户，排名第一。分平台榜单显示，CCTV1的《花开山乡》和CCTV1的中秋晚会分别在电视剧和综艺榜单中位居榜首。

关键观察

总体看，9月智能电视市场活跃度环比下降，主要受非视频App和点播场景影响。媒体和节目中，央视内容保持领先地位，但点播平台竞争加剧，活泼规模波动。