中国农村电子商务发展报告2017-2018_24页_1mb

中国农村电子商务发展报告（2017-2018）总结

核心内容概览

中国农村电子商务在2017-2018年期间实现了显著发展，呈现出从单一交易向综合服务、从工业品下行向农产品上行、从电商公益扶贫向系统性扶贫、从粗放发展向高质量发展的四大转变。同时，农村电商在政策支持、基础设施建设、服务体系建设、精准扶贫等方面取得重要进展。

主要观点与关键信息

1. 农村网民规模与电商发展

• 截至2018年6月，中国农村网民规模达2.11亿，占全国网民总数的26.3%，增速为1.0%。
• 城镇网民规模为5.91亿，占比73.7%，增速为4.9%。
• 农村网络零售额达12448.8亿元（2017年），占全国网络零售额的17%。
• 2018年上半年农村网络零售额为6322.8亿元，同比增长34.4%，占全国网上零售额的15.5%。

2. 农产品网络零售表现突出

• 2017年农产品网络零售额达2436.6亿元，同比增长53.3%，占农村网络零售总额的20%。
• 生鲜电商在2017年交易规模达1418亿元，同比增长55.2%。
• 农产品品牌化、标准化、品质化成为发展趋势。

3. 农村电商基础设施不断完善

• 农村地区宽带网络覆盖率达96%，贫困村覆盖率达86%。
• 快递乡镇网点覆盖率超过86%，全国实现“乡乡设所、村村通邮”。
• 智能手机普及率达92.98%，为农村电商发展提供了设备基础。
• 2018年农村地区手机支付使用率提升至57%，支付环境持续优化。

4. 农村电商服务体系逐步健全

• 截至2017年底，全国已建立50万个村级电商服务站点，覆盖约2/3的行政村。
• 电商进农村综合示范覆盖756个县，建设了1051个县级运营中心。
• 农村电商服务站点集网络销售、物流、便民服务、金融服务等功能于一体，形成“一站式服务”平台。

5. 电商扶贫成效显著

• 2017年全国832个贫困县实现网络零售额1207.9亿元，同比增长52.1%。
• 电商扶贫由“授人以鱼”向“授人以渔”转变，注重产业体系和品牌建设。
• 丽水市通过“赶街”等平台实现电商服务全覆盖，带动100多个县开展电商培训，助农增收。

6. 农村电商发展面临挑战

• 农村电商发展仍存在认识偏差，部分地区仅关注C端消费，忽视批发和跨境电商。
• 农产品品牌建设滞后，缺乏统一标准和有效监管，影响消费者信任。
• 电商人才短缺，特别是复合型、创新型人才。
• 资金投入不足，农村电商企业融资困难，市场化生存压力大。
• 资源错配问题突出，部分平台存在重复建设、投入产出比低等问题。

7. 农村电商发展趋势

• 模式向多元化发展，社交电商、新型零售模式、线上线下融合等新业态不断涌现。
• 生鲜电商进入高质量发展阶段，注重品质、服务和配送效率。
• 农产品电商产业化进程提速，标准化、品牌化、溯源体系和冷链建设成为重点。
• 新零售模式逐步向农村延伸，推动农村消费市场升级。

主要进展与特点

1. 政策支持持续加强

• 中央“一号文件”连续五年强调农村电商发展。
• 国务院、商务部等部委出台多项政策，完善农村电商公共服务体系。
• 2018年中央一号文件明确提出实施乡村振兴战略，推动农村电商发展。

2. 基础设施明显优化

• 农村宽带和4G网络覆盖率大幅提升。
• 快递物流体系逐步完善，实现“乡乡设所、村村通邮”。
• 丽水市通过国家级电信普遍服务试点，实现行政村宽带接入能力12Mbps全覆盖。

3. 服务体系建设进一步加强

• 农村电商服务站点数量不断增加，形成县、乡、村三级服务体系。
• “丽水山耕”等区域公用品牌建设，推动农产品标准化、品牌化发展。

4. 精准扶贫成为重要主题

• 电商扶贫被纳入国家精准扶贫体系，成为“五个一批”之一。
• 通过电商培训、品牌打造、渠道拓展等方式，带动贫困地区农民增收。

发展机遇与挑战

1. 发展机遇

• 乡村振兴战略为农村电商带来系统性发展机会。
• 消费升级推动农村电商品质化、个性化发展。
• 资本涌入促进农村电商生态建设，形成多元发展新格局。
• 应用门槛降低，智能手机和移动支付普及推动农村电商进一步发展。

2. 发展挑战

• 认识偏差，部分地区仅关注农产品零售，忽视其他电商形态。
• 品牌建设滞后，缺乏统一标准和有效监管。
• 人才与资金缺乏，制约农村电商可持续发展。
• 资源错配，部分平台存在重复建设、资源浪费问题。

发展趋势与展望

1. 农村电商模式多元化发展

• 社交电商、直播电商、O2O模式等成为新趋势。
• 丽水等地区形成“遂昌模式”和“丽水经验”，推动农村电商创业热潮。

2. 生鲜电商高质量发展

• 生鲜电商融资规模扩大，技术、物流、冷链等能力持续提升。
• 消费者对生鲜品质和配送服务要求提高，推动行业向标准化、品质化发展。

3. 农产品电商产业化进程加快

• 农产品标准化、品牌化、溯源化成为发展方向。
• 冷链物流体系逐步完善，推动农产品流通现代化。

4. 新零售推动农村电商升级

• 京东、阿里、苏宁等企业布局农村新零售，推动线上线下融合。
• 丽水市通过O2O营销中心建设，推动农产品线上线下融合销售。

总结

中国农村电子商务在政策、基础设施、服务体系、电商扶贫等方面取得显著进展，农村网络零售额突破万亿，电商扶贫成效显著。然而，农村电商仍面临品牌建设、人才短缺、资金不足、资源错配等问题。未来，农村电商将向多元化、高质量、产业化、新零售方向发展，推动农村经济转型升级和乡村振兴战略实施。