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《摩尔庄园》首周畅销榜第二，“三孩”政策即将出台

核心内容总结

《摩尔庄园》手游表现亮眼

• 上线情况：《摩尔庄园》手游于6月1日开启公测，用户基数庞大，玩家热情高涨。
• 下载与在线人数：开服8小时内下载量突破600万，同时在线人数突破100万。
• 社交热度：微博话题讨论度居高不下，日均微指数达321.76万，超过《王者荣耀》的231.75万。
• 用户特征：原页游用户已成年，消费能力与意识提升，推动游戏流水增长。
• 游戏内容：尚未完全复刻页游版，部分职业与小游戏缺失，但后续有望通过剧情与玩法丰富进一步扩大用户体量。
• 投资建议：关注吉比特，其子公司雷霆游戏推出《摩尔庄园》有望进入大DAU游戏赛道。

“三孩”政策即将出台

• 政策背景：中共中央政治局5月31日召开会议，提出实施“三孩”政策及配套支持措施。
• 政策影响：将围绕教育普惠公平展开，缓解教育压力。
• 教育赛道增量：以新增100万出生人口为基数，幼儿园、K12课外辅导、民办高等教育的增量分别约为46亿、77亿、15亿元。
• 投资建议：关注盛通股份、传智教育、中教控股、中公教育等教育相关公司。

主要观点与关键信息

传媒行业整体表现

• 指数变化：上证综指下滑0.25%，深证综指上涨0.59%，传媒（申万）指数下滑0.57%，跑输上证综指0.32个百分点。
• 细分行业表现：
  • 影视指数：下滑0.86%
  • 动漫指数：下滑0.83%
  • 游戏指数：上涨2.23%
  • 出版指数：下滑1.71%
  • 广播电视指数：下滑2.87%
  • 广告营销指数：下滑2.25%

个股表现

• 涨幅前三：
  1. 联络互动（+37.60%）
  2. 吉比特（+24.89%）
  3. 金利科技（+20.21%）
• 跌幅前三：
  1. 中视传媒（-19.16%）
  2. 出版传媒（-18.48%）
  3. 中广天择（-15.23%）

换手率变化

• 周均换手率前五：
  1. 中广天择（15.06%）
  2. 游族网络（9.99%）
  3. 拓维信息（9.88%）
  4. 骅威文化（9.15%）
  5. 华闻传媒（8.92%）
• 换手率变动最大前五：
  1. 中广天择（+9.42%）
  2. 骡威文化（+8.04%）
  3. 拓维信息（+7.75%）
  4. 联络互动（+6.03%）
  5. 华闻传媒（+5.54%）

行业新闻与公司公告

教育

• 教育部强调幼儿园不得对学龄前儿童进行小学课程教育，继续开展“小学化”专项治理。

游戏

• 《摩尔庄园》手游上线首日表现优异，日均畅销榜排名第二，TapTap下载量突破100万。

电影

• 电影《守岛人》即将公映，讲述王继才同志守岛卫国事迹。

展览

• “讲好中国故事”主题作品在北京民族文化宫展出，系统呈现抗疫精神。

动漫

• 《海绵宝宝》派大星衍生剧将在7月于Nickelodeon频道播出。

体育

• 国足剩余比赛时间调整为北京时间凌晨1点，因疫情原因。

电视剧

• 《御赐小仵作》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《月光变奏曲》热度居前。

综艺

• 《快乐大本营2021》《向往的生活第五季》《天天向上2021》热度排名前三。

游戏畅销榜

• 截至5月30日，iOS畅销榜前三为《王者荣耀》《和平精英》《三国志·战略版》。

出版

• 《文城》《活着》《平凡的世界：全三册》等图书登上京东畅销榜。

一周行业数据

电影票房

• 2021年5月24日-5月30日单周票房约7.08亿元，其中《速度与激情9》以3.12亿元位列第一。

电视剧热度

• 《御赐小仵作》全网平均热度70.59，排名第一；《乌鸦小姐与蜥蜴先生》70.50，排名第二。

综艺热度

• 《快乐大本营2021》全网平均热度65.87，排名第一。

游戏数据

• 《摩尔庄园》手游首周表现强劲，但尚未实现100%复刻。

出版数据

• 《给孩子的中国国家地理（1-8册套装）》《小狗钱钱》等图书在京东畅销榜中表现突出。

风险提示

• 游戏流水不及预期
• 竞争加剧
• 政策风险

投资建议

• 游戏行业：关注《摩尔庄园》及吉比特。
• 教育行业：关注盛通股份、传智教育、中教控股、中公教育等。

行业投资评级

• 超配：预期未来6-12个月涨幅超过沪深300指数10%以上。
• 中配：预期未来6-12个月波动介于沪深300指数-10%到10%之间。
• 低配：预期未来6-12个月跌幅超过沪深300指数10%以上。