20210606-华安证券-传媒行业周报_摩尔庄园_表现亮眼_关注Z世代游戏社交_18页_1mb

报告摘要

《摩尔庄园》表现亮眼，关注Z世代游戏社交

核心内容

《摩尔庄园》是一款由淘米网络研发、吉比特旗下雷霆游戏独家代理的模拟经营类手游，于2021年6月1日全平台上线。该游戏凭借经典IP、强大的社交属性和多元化的营销策略，在上线初期就取得了优异的成绩，截至6月6日，其在iOS免费榜排名第一，畅销榜前三，TapTap平台获得3.3万人给出7.0的高分。游戏表现亮眼，展现出Z世代对游戏社交的强烈需求。

主要观点

经典IP加持：《摩尔庄园》页游自2008年上线以来积累了庞大的Z世代玩家基础，注册用户高达1.5亿，这为手游的成功奠定了坚实基础。
社交属性强：游戏在原有基础上增强了“邻居”、“小镇”等社交玩法，提升了用户之间的互动性，促进了游戏在熟人网络中的传播，总下载量已超过1000万。
多元化营销策略：雷霆游戏选择在抖音、微博等流量平台及Bilibili、TapTap等Z世代垂直渠道进行买量投放，同时通过KOL推广和与草莓音乐节联合举办游戏内演唱会等方式，成功吸引页游玩家回归并拓展新用户群体。
TapTap平台的重要性：TapTap作为零分成游戏分发渠道和国内稀缺的游戏垂直社区，对《摩尔庄园》的下载量和评论数贡献显著，验证了其在游戏生态中的价值。
心动公司与TapTap的协同效应：心动公司预计年内开启《心动小镇》的篝火测试，该游戏与《摩尔庄园》同为大DAU模拟经营类手游，有望借助TapTap平台构建生态，提升用户粘性。

关键信息

市场表现：上周传媒互联网板块指数涨幅为-1.05%，整体表现弱于市场平均水平。
重点个股表现：吉比特、*ST众应、聚力文化等个股表现突出，涨幅较大。
游戏行业数据：
- 2021年4月国内移动游戏销售收入179.06亿元，同比增长13.29%。
- 6月5日iOS畅销榜前三分别为《王者荣耀》、《和平精英》、《摩尔庄园》。
- 手游广告投放金额排名前三为《羊羊要秃了》、《救援突击队》、《粘土模拟器》。
电影行业数据：
- 2021年至今内地电影总票房259亿元，6月5日单日票房1.02亿元，同比下降42.37%。
- 6月5日票房前三为《速度与激情9》、《哆啦A梦：伴我同行2》、《寂静之地2》。
电视剧行业数据：
- 6月3日CSM59城卫视黄金剧场电视剧收视排名前三为《温暖的味道》、《光荣与梦想》、《理想照耀中国》。
- 网络热度排名前三为《生活家》、《小舍得》、《理想照耀中国》。
综艺行业数据：
- 电视综艺网络播放量市占率前三为《奔跑吧第五季》、《极限挑战第七季》、《向往的生活第五季》。
- 网络综艺热度前三为《萌探探探案》、《密室大逃脱第三季》、《五十公里桃花坞》。
直播电商数据：
- 淘宝直播主播销售排行TOP5销售额总计22.81亿元，同比下降71.38%。
- 快手直播TOP5销售额总计5.7亿元，同比下降51.53%。
- 抖音直播TOP5销售额总计2.83亿元，同比下降36.26%。
广告营销数据：
- 2021年4月广告市场花费同比增长41.7%，其中电梯海报渠道同比涨幅最大（57.7%）。
- 报纸渠道同比跌幅最大（-3.4%）。

风险提示

游戏版号政策收紧的风险。
手游行业增速放缓的风险。

行业要闻

游戏行业：
- 腾讯天美与三星堆博物馆达成战略合作。
- 吉比特代理手游《摩尔庄园》正式上线，表现亮眼。
- 莉莉丝布局Metaverse，开发对标ROBLOX的UGC创作平台。
- 新修订的《中华人民共和国著作权法》和《中华人民共和国未成年人保护法》于6月1日生效。
- B站入股成都子皿力网络，后者正在开发二次元手游《TSRT》。
- 字节跳动全资子公司量子跃动入股游戏公司悠米互娱。
- 拳头游戏宣布将推出《VALORANT》手游版。
影视行业：
- 《寂静之地2》成为疫情后北美首周末票房最高电影。
- “六一儿童节”档期总票房1.43亿，创历史新高。
互联网行业：
- 字节跳动成立内容创作子公司。
- 网易、腾讯、阿里云发起“互联网内容安全联盟”。
- 主播辛巴起诉抖音，案件将于6月21日开庭。
- 微信升级青少年模式，视频号提供专属内容。
- PPTV关联公司被法院强制执行。
- 休闲游戏服务平台“哇哇鱼网络科技”完成A轮数千万元融资。
教育行业：
- 上海小丑鱼教育科技完成5000万元战略融资。