2023大气高端型车市洞察报告-易车研究院

易车研究院发布的《大气高端型车市洞察报告(2023版)》指出，中国高端汽车市场正经历结构性变革。该细分市场以中大型车型为主，价格区间集中在25-70万元，核心用户为中产阶级与高收入群体，其中家庭年可支配收入50万元以上的富豪占比超20%，且"已婚有孩中年人士"成为典型用户画像。数据显示，2007-2022年该市场终端销量从110万辆增至220万辆，选购意向持续攀升，未来市场份额有望突破12%。

传统商务属性的高端车型（如奥迪A6L、奔驰E级、宝马5系）正面临转型压力，2021-2022年其市场份额显著萎缩。理想汽车等新兴品牌通过把握市场转向家用化趋势，推出理想ONE、L9、L8等MPV车型，以更大空间、更实惠定价和家庭场景适配性成功抢占市场份额，2022年终端销量占比达6%。报告预测，2023-2026年高端车市将加速向自驾游等家庭生活场景渗透，"保姆车"概念（指兼顾商务与家庭需求的多功能车型）或将成为中国富豪的新标配。

市场呈现三大核心变化：一是用户结构多元化，企业高管（占比近20%）、私营业主等成为主要购车群体，传统商务需求逐渐弱化；二是产品形态转向多功能化，SUV和MPV车型占比提升，车长4900-5300mm、价格25-35万元区间形成新热点；三是竞争格局重塑，理想汽车等新势力通过精准定位实现突破，而传统豪华品牌需调整战略以应对新兴需求。报告建议，中国本土车企应强化高端化战略的针对性，重点突破精英车市，通过数据驱动产品布局优化。