对越野车的渴望意味着更大的_老年乐趣_汽车市场（英）_27页_2mb

总结：中国“银发乐趣”车型市场趋势分析（2025）

核心内容

本报告由TengYi Research Institute发布，分析了中国汽车市场中“越野需求”与“银发乐趣”车型市场之间的关系。随着中国社会老龄化加剧，尤其是1960年代出生的退休人群成为新的“银发乐趣”市场核心用户，其对越野性能、长途旅行和高端车型的需求显著增长，推动了该市场的发展。

主要观点

• 越野需求的增长：2024年中国汽车市场中，越野需求占比达到9.92%，预计一旦突破10%，将成为主流车企的重要战略方向。
• 银发用户的越野偏好：与传统认为年轻人更热衷越野不同，研究显示55岁及以上老年用户中，越野需求占比高达15%，远高于年轻用户（<9.5%）。这一趋势表明，车企不应忽视老年用户对越野的需求。
• 市场结构转变：传统“银发乐趣”市场由低收入农民主导，以短途代步为主，而新市场则由退休干部构成，偏好长途旅行和高端车型。
• 产品属性变化：新市场更倾向于选择更大、更多功能、更节能的车型，如SUV和MPV，而传统市场则以低速仿冒电动车为主。
• 品牌格局变化：新市场主要由中国本土品牌和高端品牌主导，如TANK、JETOUR、Li Auto、AITO等，而德国品牌虽占比不高，但在高端节能车型方面仍具竞争力。
• 市场价值提升：新“银发乐趣”市场价值显著高于传统市场，随着老年用户数量增加，该市场将逐步成为主流。

关键信息

市场规模与趋势

• 2024年，中国“银发乐趣”车型市场占比达12%，并呈现快速增长趋势。
• 老年用户购买力增强，对高端和越野车型的需求显著上升。
• 2024年，老年用户越野需求占比15%，远高于年轻用户。

用户画像

• 核心用户：退休干部（占新市场30%以上）。
• 使用场景：长途自驾旅行（占比近80%）。
• 产品偏好：大尺寸、多功能、节能型车辆，如SUV、MPV。
• 品牌偏好：中国品牌（占比近60%）和高端品牌。

品牌表现

• TANK：2024年越野需求渗透率最高，达69.73%。
• JETOUR：推出高端越野系列Zongheng，积极布局新市场。
• Li Auto & AITO：虽以EREV为主，但在高端车型方面具备优势。
• 丰田：凭借Prado、Sienna等高端节能车型进入新市场。
• 奔驰、宝马：在新市场中表现不佳，未能抓住老年用户需求。

市场前景

• 2025-2026年：高端与越野细分市场将成为车企竞争的焦点，产品价格可能大幅下降，吸引更多老年用户。
• 未来十年：随着70后、80后群体逐渐退休，该市场将进一步扩大，甚至可能成为主流市场。
• 车企战略调整：主流车企正积极布局高端与越野产品线，以应对这一新兴市场。

重要数据

• 2024年：
  • 老年用户越野需求占比：15%
  • 中国品牌在新市场中占比：近60%
  • 大型车辆在新市场中占比：超30%
  • 高端车型市场占比：12.35%
  • 越野车型市场占比：3.82%
• 2022-2024年：
  • 老年用户汽车销量从150万增至280万单位。

结论

随着中国老龄化趋势加快，尤其是退休干部群体的崛起，越野需求正在成为“银发乐趣”车型市场的重要驱动力。这一市场不仅具有高价值，还为车企提供了新的增长机遇。未来，随着更多70后、80后用户进入退休阶段，该市场有望成为主流，推动中国汽车市场进一步细分与升级。