易车研究院：2023大气高端型车市洞察报告_20页_3mb

保姆车将成为中国富豪的新标配

核心内容概述

本报告由易车研究院发布，聚焦中国大气高端型车市（简称精英车市）的发展趋势与用户特征，分析其在2016-2022年的增长情况，并预测2023-2026年的市场变化。报告指出，随着社会精英用户需求的变化，保姆车（即家用、家庭出行导向的车型）正在成为中国富豪的新标配。

主要观点

1. 大气高端型车市的发展趋势

• 市场规模扩大：2016年终端销量突破100万辆，2022年预计达到220万辆，实现翻倍增长。
• 用户群体变化：以中产与富豪为主，家庭可支配收入50万元及以上用户占比超过20%，远高于大盘。
• 购车原因演变：从传统商务需求转向家庭生活场景，如自驾游成为主要购车原因，占比达66.96%。
• 购车诉求转变：安全、品质、价格和空间成为核心诉求，传统豪华轿车已无法完全满足新需求。

2. 精英车市的用户特征

• 用户画像：以“已婚有孩中年油腻大叔”为核心标签，男性占比76.37%，35-54岁用户占比65.44%，已婚率和有孩率均远高于大盘。
• 职业分布：企业高管、私营业主、公务员等是主要用户群体，其中企业高管渗透率高达17.5%。
• 购车意向：2022年，精英车市选购意向加速增长，显示出市场潜力。

3. 产品结构变化与竞争格局

• 产品类型转移：精英车市正从轿车向SUV、MPV等多功能车型转变。
• 传统品牌地位下滑：奥迪、奔驰、宝马在2021-2022年市场份额急速萎缩，理想汽车等新势力品牌快速崛起，成为新引领者。
• 市场机会释放：随着用户需求变化，精英车市将迎来结构优化，市场份额有望挑战12%，并释放大量市场机会。

4. 中国品牌的高端化挑战

• 中国品牌表现：长城、吉利、比亚迪、奇瑞等主流品牌在高端化战略上仍显分散，未能集中突破精英车市。
• 建议方向：应提升高端化战略的针对性与效率，重点布局精英车市，以应对未来市场变化。

关键信息

• 细分车市定义：大气高端型车市聚焦中产与富豪群体，以中大型级别为主，价格区间集中在25-70万元。
• 核心车型：包括宝马X5、理想L9、赛那、汉兰达等。
• 市场预测：2023-2026年，精英车市将加速向家庭生活场景渗透，市场份额有望挑战12%，销量维持在200万辆以上。
• 未来趋势：保姆车将成为中国富豪的新标配，代表车型如理想L9、问界M7等，具有更大空间、更实惠定价和更强的家庭出行功能。

产品卖点分析模型

易车研究院基于“造型、功能、规格”三个维度提炼了十三大车型卖点标签，包括：

• 小巧可爱型
• 精致时尚型
• 经济中庸型
• 品质主流型
• 大气高端型（精英车市）

结构优化与市场机遇

• 传统商务需求减弱：中国社会精英已不再依赖传统商务车，转向更注重家庭出行和休闲需求。
• 保姆车崛起：理想汽车等品牌通过聚焦家庭场景、提供更大空间和更实惠价格，成功抢占市场。
• 市场机会释放：结构优化将带来新的增长点，特别是满足家庭出行需求的保姆车。

品牌策略建议

• 传统豪华品牌：奥迪、奔驰、宝马应加快产品转型，适应家庭出行需求。
• 中国品牌：需集中高端化战略，提升产品竞争力，重点突破精英车市。

联系方式

• 高英 易车研究院行业分析师
• 微信：yicheresearch
• 手机：188 0118 7009
• 邮箱：yicheresearch@yiche.com

结论

大气高端型车市（精英车市）正经历结构性调整，从以商务需求为主转向家庭出行场景。未来，保姆车将成为中国富豪的新标配，市场将迎来新的增长机遇。传统豪华品牌需加快转型，中国品牌则应提升高端化战略的针对性，以抓住这一趋势带来的市场红利。