对越野车的渴望意味着更大的“老年乐趣”汽车市场_27页_2mb

中国汽车市场越野购车需求分析报告（2025）摘要

中国居民生活水平提升及汽车普及化推动了越野购车需求的增长。2024年，越野需求占比达9.92%，其中老年人群表现出更强偏好，老年买家需求占比超15%，远高于年轻人的9.5%。传统老年用户（如低收入农民）以短途通勤为主，偏好低价低质电动车；而新兴老年越野市场则由退休干部等高收入群体主导，关注长距离自驾、高性能车辆及高端品牌，推动市场结构转型。

新市场特点：

1. 使用场景升级：从短途通勤转向长途越野旅行，2024年80%的使用需求为长距离出行，单次行程超500公里占比达45%，显著高于行业平均。
2. 产品属性变化：偏好大型多功能车（如SUV/MPV），车身尺寸和价格均高于传统市场。2024年预购意向中，中大型车占比超30%，能量类型更倾向混动（HEV/PHEV）及燃油车（ICEV），新能源车（BEV）需求较低。
3. 品牌结构重构：中国汽车品牌（如坦克、吉利、比亚迪）在新市场占主导地位，预购意向达60%；德系品牌（如BBA）虽有布局但面临挑战，核心用户转向国产品牌。

行业趋势与挑战：

• 传统车企忽视老年市场，导致新市场被新兴品牌抢占。2024年，坦克品牌在越野需求预购中占比69.73%，成为头部代表。
• 2025-2026年，高端越野与豪华车型细分市场竞争将白热化，价格或大幅下探。行业预测该细分市场平均售价将从超30万元降至20万元以下，催生爆发式增长。
• 长期来看，70后、80后群体将成为主要驱动力。随着这些群体退休，其消费能力将推动新市场成为主流，潜在市场规模扩大。

机会与策略：

• 明确把握老年用户需求升级趋势，车企需加速推出兼顾性能、豪华及节能的车型（如坦克500、理想L8等）。
• 中国品牌在新市场具备优势，需强化高端定位及越野技术，避免过度依赖低价策略。德系品牌需补足长距离越野车型短板。
• 市场容量快速扩张，2024年老年汽车市场终端销量已突破280万辆，占整体市场近12%。车企应重视细分领域战略调整，避免错失增长机会。

总结：新老年越野市场是汽车行业的新兴增长点，其核心特征为高价值需求、长途出行偏好及对高端品牌的倾斜。中国汽车品牌需抓住这一趋势，通过产品创新和战略优化，巩固市场地位。