小红书美妆行业报告（艺恩出品）-15页_992kb

2021年小红书美妆行业报告总结

核心内容

2021年上半年，小红书平台上的美妆行业品牌投放热度持续上升，头部品牌在市场中仍占据主导地位。商业化美妆品牌数量达到137家，整体笔记量超过1.5万篇，月均笔记量超2000篇。值得注意的是，前14%的品牌贡献了超过77%的笔记投放，说明市场集中度较高。

主要观点

1. 头部品牌主导市场

• 头部品牌：雅诗兰黛、欧莱雅、YSL美妆、祖玛珑和Tom Ford Beauty是1-7月月均笔记投放量最高的品牌。
• KOL资源同质化：头部品牌在KOL合作方面表现出较强的资源集中性，多数KOL与多个头部品牌有合作。

2. 新晋达人影响力提升

• 新晋达人矩阵：新晋达人主要集中在粉丝量1-10万的中腰部博主，形成钻石型结构。
• 男性博主潜力：男性博主在互动表现上优于女性博主，且直播功能的开通对笔记曝光和互动有显著促进作用。

3. 热门话题与内容趋势

• 热门话题：口红、护肤、美甲、好物分享是用户关注度最高的内容。
• 新趋势：氛围/场景感营造类内容如“显白”、“哑光”等逐渐成为主流，细分类目如“睫毛”、“腮红”也受到关注。
• 季节性话题：夏日等季节性话题热度持续，美甲、唇釉、眼影等细分类目增长显著。

4. 新晋品牌快速崛起

• 新晋品牌数量：2021年1-7月，新晋品牌数量为39个。
• 品牌运营数据：新晋品牌通过精准定位和内容运营，成功切入细分市场，部分品牌如CandyMoyo表现出较强的增长潜力。

5. 黑马品牌表现亮眼

• 黑马品牌定义：商业品牌粉丝数排名Top100以内且平均月互动增量排名Top100以内，排名差值Top10的品牌。
• 代表品牌：FlowerKnows花知晓、INTO YOU心慕与你、花漾、Amplitude等品牌在粉丝数和互动增量上表现突出。

关键信息

1. 品牌投放数据

• 月均笔记投放：Top5品牌为雅诗兰黛（411篇）、欧莱雅（216篇）、YSL美妆（121篇）、祖玛珑（94篇）、Tom Ford Beauty（92篇）。
• 笔记互动量：Top5互动增量品牌为Intuition舒芙（26402）、BYREDO（1391745）、观夏（965305）、一之己美妆（715518）、时光之谜（393947）。

2. 品牌覆盖粉丝总量

• Top5品牌：Intuition舒芙（5469952）、BYREDO（1391745）、观夏（965305）、一之己美妆（715518）、时光之谜（393947）。

3. 品牌运营策略

• 产品试色与KOL合作：新锐品牌通过产品试色和与KOL/KOC的合作，主导笔记运营。
• 直播与活动运营：利用直播、打卡活动、新品发布等手段增强用户粘性，形成种草收割的全链路闭环。

总结

2021年小红书美妆行业呈现出头部品牌主导、新晋达人崛起、细分内容增长、新锐品牌快速切入市场等特征。平台用户对“变美”、“真实分享”等话题兴趣浓厚，同时对香水、美瞳、医美等细分类目关注度上升。新晋品牌通过精准定位和灵活运营策略，逐步在市场中占据一席之地，展现出强劲的增长潜力。整体来看，美妆行业在小红书平台的竞争格局日趋激烈，品牌需不断创新内容形式和运营策略以应对市场变化。