2017年5月国内手游新品洞察报告_17页-3mb

2017年5月国内手游新品洞察报告总结

核心内容

2017年5月，国内手游市场共上线新游1895款，环比下降约9%。市场整体呈现出多元化趋势，游戏类型与题材分布明显，同时苹果App Store改版对市场格局产生了重要影响。

市场情况

• 新游数量：5月共上线1895款新游，较上月下降约9%。
• 游戏类型比例：
  • 网游与单机游戏比例约为6:4；
  • 2D与3D游戏比例约为6:4；
  • Android与iOS游戏比例接近5:5。
• 游戏分类：
  • 重度游戏（RPG、策略、射击等）仍是创收重点；
  • 轻度游戏（休闲益智、解谜、棋牌等）逐渐受到重视。

游戏类型分析

单机游戏

• 收费模式转变导致上线量下降；
• 休闲益智类游戏数量最多；
• 原创IP和正版授权IP逐渐增多，其中日系动漫和影视作品是主要来源；
• 《纪念碑谷2》等独立游戏受到市场关注，腾讯参与其国内发行。

网络游戏

• RPG、卡牌、策略、休闲类合计占比达85%，仍为市场主流；
• SLG（策略类游戏）成为新热点，大厂如网易、莉莉丝开始布局；
• MMORPG仍占榜单头部，但市场开始转向SLG；
• 付费手段多样化，渠道分成灵活，推广活动丰富。

游戏题材概况

• IP使用情况：
  • 单机游戏中IP使用占比10%，其中5%为正版授权；
  • 网络游戏中IP使用占比48%，其中22%为正版授权，13%为公共IP；
  • IP集中于动漫、影视、历史名著；
  • 日系动漫和影游联动是IP集中使用的主要原因。
• 热门IP：
  • 《Fate/Grand Order》、《碧蓝航线》等二次元题材游戏表现突出；
  • 《妖精的尾巴-最强公会》预约数突破10万；
  • 《楚乔传》等国产网文、影视IP通过手游实现变现。

市场趋势与影响

• 苹果App Store改版：
  • 取消畅销榜，弱化免费/付费榜，转向“编辑推荐”；
  • 独立游戏和大厂游戏更易获得推荐位，刷榜效果下降。
• 用户付费增长：
  • 为正版单机游戏付费的用户正在快速增长；
  • 中小厂商可尝试在单机游戏中寻找机会。
• IP盗用问题：
  • 西游类、日系二次元、漫威、《剑侠情缘》等IP存在严重盗用；
  • 任天堂发布《Pokéland》，预示精灵宝可梦IP手游可能迎来一波模仿热潮。

关键信息与主要观点

• 市场主流：网游仍为市场主流，但单机游戏尤其是独立游戏逐渐受到重视；
• IP价值：IP使用成为游戏开发的重要策略，日系动漫和影视IP是主要来源；
• 题材趋势：二次元题材持续火热，SLG品类成为新焦点；
• 平台差异：iOS用户付费能力强但渠道单一，Android用户数量庞大但审核较难；
• 行业变化：随着人口红利减少，游戏玩法创新成为吸引玩家的关键；
• 未来展望：SLG或将成为下一个增长点，IP价值最大化是厂商面临的重要挑战。

附图说明

• 图1：2017年5月新游数量趋势图；
• 图2：2017年5月游戏联网方式占比；
• 图3：2017年5月游戏画面类型占比；
• 图4：2017年5月游戏平台类型占比；
• 图5：2017年5月手游玩法复杂度占比；
• 图6：2017年5月手游新品各玩法复杂度类型占比；
• 图7：2017年5月单机IP使用概况；
• 图8：2017年5月网游IP使用概况；
• 图9：2017年5月盗版IP手游集中使用题材TOP10。

联系方式

• 官网：https://www.splus.cn
• 客服电话：4006482833
• 客服QQ：
  • QQ1：3173109221
  • QQ2：2030196706
• 深圳总部：
  • 地址：深圳市南山区科园路1006号软件产业基地4B栋4层411
  • 电话：0755-86159521
• 北京分部：
  • 地址：北京市朝阳区北苑路170号7号楼8层801室
  • 电话：010-59273169

结语

2017年5月国内手游市场在IP使用、游戏类型、平台差异等方面呈现出多元化发展态势，二次元题材和SLG品类成为增长亮点，同时独立游戏和正版单机游戏的市场关注度持续上升。未来，IP价值最大化和玩法创新将是行业发展的关键方向。