击壤-2025年H1家清个护行业趋势分析_19页_1004kb

家清个护行业2025年上半年趋势分析总结

整体趋势

• 行业呈现收缩态势，节目投放量和招商规模双下滑，客户流失率高于增长率，护肤用品品类下滑显著。

硬广投放情况

• 投放集中于央视频道，客户数和投放时长同比减少；五大卫视客户数及时长同步缩减。
• 洗发/美发/护发用品投放时长保持增长，洗衣产品和浴室用品投放时长大幅下降。
• 宝洁品牌（如舒肤佳、潘婷）投放量减少，新增草本卉影、雅口邦、颐莲等品牌。

综艺植入情况

• 电视和网络综艺节目数量、客户数均下降，偏好旅游、生活体验类节目；合作规模缩减。
• 护肤用品预算减少，彩妆用品在网络综艺中投放增加。
• 客户合作身份以指定产品和定制身份为主，偏好小体量节目。

网剧合作情况

• 芒果TV合作剧目数和客户数双增长，优酷客户数领先。
• 护肤用品和生活用纸类客户数显著增加，新增丸美、可复美、花西子等品牌。
• 合作方式以平台自招商为主，标版和创可贴资源受青睐。