2021_年移动游戏市场报告_30页_6mb

2021年移动游戏市场趋势总结

核心内容概览

2020年全球移动游戏市场表现出强劲的增长态势，涵盖了应用下载量、用户支出、使用时长等多个维度。以下是核心内容、主要观点和关键信息的总结。

市场数据概览

• 应用下载量：全球移动应用下载量达到 800亿次。
• 应用商店游戏用户支出：全球移动游戏用户支出达到 1000亿美元，同比增长 18%。
• 移动设备使用时长：全球移动端每用户日均使用时长为 4.2小时，同比增长 20%。
• 移动广告支出：全球移动广告支出达到 2400亿美元。
• 移动科技公司融资：全球移动科技公司获得风险投资 730亿美元，同比增长显著。

移动游戏市场趋势

• 硬核游戏用户贡献显著：硬核游戏用户在移动游戏中贡献了 66% 的用户支出和 55% 的使用时长。
• 休闲游戏持续领先：休闲游戏在下载量排行榜中占据首位，如《Among Us》、《ROBLOX》和《会说话的汤姆猫》等。
• 亚太地区表现突出：亚太地区在硬核游戏用户支出和使用时长方面占据重要份额。
• 移动游戏成为主流：休闲 > 模拟 > 沙盒游戏在全球市场份额中占据最大比例，总使用时长同比增长 1.9个百分点。
• 活动推动ARPU增长：2020年，活动、排行榜和自定义功能在西方市场中显著提升了ARPU，而在亚太地区，多人竞赛、聊天、每日奖励等功能表现更优。
• 全屏和激励式广告占主导：全屏广告和激励视频广告合计贡献了 80% 的游戏收入，全屏广告收入是激励视频广告的 1.5倍，是横幅广告的 3.8倍。
• 应用内竞价成为主流：应用内竞价的市场份额从2019年12月的 9% 增长至2020年底的 70%，成为游戏发行商最常用的广告变现策略。

营销与广告策略

• 明星合作提升下载量：明星合作显著提升了移动应用的下载量，例如《堡垒之夜》与Travis Scott的虚拟音乐会，Calm与Harry Styles的合作，Dunkin'与Charli D'Amelio的直播购物合作，PUBG与BlackPink的活动。
• MoPub平台趋势：品牌推广和再交互DSP在假日季出现复苏，而直接响应DSP在全年增长。
• 用户参与度提升：用户参与的游戏广告展示量同比增长 51%，在2020年12月达到全年最高水平。

行业领导者的最佳实践

• Playrix的Gardenscapes：凭借实时运营、用户体验优化和跨类别分析，Gardenscapes在2020年跻身全球游戏收入前 1%。
• 创梦天地（iDreamSky）：利用用户画像数据预测市场变化，成功推出结合硬核吃鸡游戏和动物角色的《小动物之星》，并发现Z世代用户行为逐渐接近中国用户。
• Outfit7的《会说话的汤姆猫》：持续扩展IP到多个子类别，并利用App Annie Game IQ进行深入分析，以支持市场策略制定。

2020年热门应用和游戏

用户支出与下载量排名

年度用户支出与下载量数据

• 全球移动游戏用户支出：1430亿美元，同比增长 20%。
• 全球移动游戏下载量：2180亿次，同比增长 7%。
• 全球移动设备使用时长：3.5万亿小时，同比增长 20%。

关键洞察与建议

• 利用 Game IQ 进行深入的市场分析，以发现细分市场和用户偏好。
• 通过 App Annie Performance Score 评估应用表现，与竞争对手进行比较，优化市场策略。
• 聚焦 Z世代用户，了解其在移动设备上的使用习惯和偏好，以制定更有效的营销和产品策略。
• 关注 用户获取和变现策略，特别是应用内竞价和明星合作，以提高收入和用户留存率。

未来展望

• 2021年，移动游戏用户支出预计将达到 1200亿美元，超过其他游戏平台总和的 1.5倍。
• 随着移动设备的普及和用户行为的变化，移动游戏将继续占据主流地位。
• 跨平台和跨品类的合作策略将有助于提升用户获取和品牌影响力。

资料来源：App Annie Intelligence
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